Chapitre 11 Flashcards
Publicité produit (les différents types)
Sert à perçussent les consommateurs de choisir un bien ou un service particulier, la publicité institutionnelle est utilisée pour persuader une organisation (publicité entreprise), exprimer les l’opinions d’une organisation (publicité engagée) ou soutenir une cause (publicité sociale). La publicité des détaillant sert à promouvoir un magasin ou un service local.
Qu’est-ce que la publicité ?
Forme impersonnel de communication dont un annonceur donné assume les coûts, et qui utilise les médias de masse dans le but de persuader ou d’informer le public.
Campagne publicitaire
Le fruit d’un plan détaillé et conçu de façon coordonnée dans le but d’atteindre des objectifs de communication ainsi que des résultats précis grâce à des publicités placés dans divers médias au cours d’une période donnée. Bien qu’une campagne publicitaire puisse être organisée autour d’une seul idée, le plus souvent elle comprend plusieurs messages qui sont diffusés dans des publicités ayant toutes le même style et suscitant la même impression générale.
Agence à service restreint en publicité
Fournit un ou plusieurs services spécialisé, tels l’achat d’espace dans les médias et les développements créatif.
Agence à service complet
offre la plus part ou l’ensemble des services nécessaire à l’élaboration d’une campagne, notamment la recherche, la création de scénarios publicitaires, la combinaison de médias et la production des messages finaux. Qu’elle soit petite ou grande, une agence de publicité embauche divers spécialistes pour créer un message et faire du concept de communication une réalité.
Publicité génère par le consommateur
Laisser le consommateur créer la publicité à la place du publicitaire. Le contenu génère pas l’utilisateur comprend les millions des commentaires faits en ligne par les consommateurs, les opinions, les conseils, les discussions entre consommateurs, les évaluations, les photos, les images, les vidéos, les Balados et les web émission. Les histoires relatives à des produits qui sont mis à la disposition d’autres consommateurs grâce à tech. Les spécialistes du marketing qui optent pour cette stratégie estiment qu’il est bon de laisser les gens sàmuser avec leurs produits. Pour profiter de ce phénomène, certains spécialistes du marketing encourage les consommateurs à proposer leurs propres publicités, qu’on peut qualifier de publicités libre-service.
Définition. De l’externàisation ouverte
Est la pratique par laquelle des ent confient des activités de marketing (comme le développement de produit) s une communauté d’utilisateurs. Le principe a la base de cette pratique est que si on veut savoir ce que les consommateurs pensent et ce qu’ils aiment, le mieux est de le leur demander.
Critique contre la publier
La publicité manipule les consommateurs
La publicité est trompeuse et mensongère.
Peut être reconnu coupable de tel contenu. Les ent. Sont dans l’obligation de rectifier le message.
Publicité choquante et de mauvais goût
Publicité crée et perpétue des stéréotypes
Publicité incite les gens à acheter des choses dont ils n’ont pas vraiment besoin
Battage publicitaire (publicité tapageuse)
Pub qui affirme la supériorité d’un produit mais qui ne peut être confirmé ou infirmer. De nombreux consommateurs sont aujourd’hui préoccupé par l’ecoblanchiment, une pratique à laquelle recourt certaines ent pour promouvoir leurs produits comme etant écologiques, alors qu’en réalité ils ne présentent que fort peu d’avantages sur le plan environnemental.
Étape d’élaboration d’une campagne publicitaire
1- comprendre le public cible
2- définir les objectifs du message et les objectifs budgétaire
3- concevoir les publicités
4- présenter les messages des publicités
5- choisir le ou les médias et établir le calendrier de campagne
5- évaluer les publicités
Conception d’une publicité
Commence au moment ou une agence formule une stratégie de création, laquelle donne aux créatifs publicitaire la direction et l’inspiration dont ils ont besoin pour amorcer le processus de création. Cette stratégie est résumée dans i. Document écrit appelé instructions créatives, une sorte de plan général qui guide le processus créatif sans le restreindre. Il fournit uniquement un aperçu et les renseignements les plus pertinent au sujet de la situation commerciale, des objectifs publicitaire, de la concurrence, des cibles publicitaire et surtout de message que la publicité doit communiquer.
L’attrait publicitaire
Constitue l’idée centrale d’une publicité et la base de si. Message. C’est l’approche utilisée pour influencer le consommateur.
