Blandade frågor!

Question 1

Vad är värdestödjande reklam?

Answer 1

När reklam ansluter till ett sammanhang för att ta del av dess positiva associationer

Question 2

Vad är värdeskapande reklam?

Answer 2

När reklam skapar sammanhang som har värde för konsumenter

Question 3

Hur mäts SOV?

Answer 3

I hur stor del av den totala reklaminvesteringen som ett varumärke gör i en produktkategori

Question 4

Hur ser reklameffekten ut (frekvens) för okända varumärken?

Answer 4

Svag effekt inledningsvis, effekten ökar i takt med att reklamen nöts in

Question 5

Hur bör man utforma den taktiska reklampositioneringen i en mogen fas?

Answer 5

Saliensreklam

Question 6

Vad är image-media och när används dem?

Answer 6

TV, bio, utomhus, radio

Främst när målet är att förmedla känslor

Question 7

Vad menas med tredje-persons-effekten?

Answer 7

De flesta av oss tror att andra människor påverkas av reklam mer än vad vi själva gör

Question 8

Vad innebär stealth marketing?

Answer 8

Marknadsföring som inte uppfattas som marknadsföring av konsumenten

Question 9

Vilka tre huvudsakliga positiva målgruppsresponser tar Dahlén och Lange upp?

Answer 9

Ökad användning

Informationsspridning

Lojalitet

Question 10

Vad menas med typikalitet i kapitlet om strategisk positionering?

Answer 10

Hur typiskt ett varumärke eller en produkt är i sin kategori

Question 11

Vad kräver värdeskapande reklam? (4)

Answer 11

Konkurrenskraft
Kompetens
Kontaktytor
Konstellationer

Question 12

Vilka sammanhang stödjer värdestödjande reklam? (3)

Answer 12

Accepterade
Attraktiva
Användbara

Question 13

Vad är hard sell/rationell media?

Answer 13

Används för att forma köpintentioner och ge konkret information

• informativa budskap

Question 14

Vad står OSN för?

Answer 14

Optimala stimuleringsnivå

Question 15

När är reklam kreativ?

Answer 15

När den är:

Oväntad (ha!)
Relevant (aha!)
Känslomässig (åh!)