13. Schemaplanering Flashcards
Vilka två steg ingår i schemaplanering?
Modellering
- klarlägga mediescheman
Optimering
- hitta den billigaste lösningen för valt schema
Vad är SOV?
Share-of-voice
Varumärkets andel av medieavgifterna inom kategorin
Vad är SOM?
Share-of-market
Varumärkets andel i försäljning inom kategorin (marknadsandel)
Vad är ESOV?
Excess share-of-voice
Investeringen i relation till varumärket storlek
SOV - SOM = ESOV
Vilka är mediebudgetens tre dimensioner?
Frekvens
- hur många gånger reklamen ska repeteras
Kontinuitet
- hur reklaminsatser ska fördelas över tiden
Räckvidd
- hur många människor reklamen ska nå
Vad är ett frekvensschema?
Prioriterar att ha tillräckligt hög frekvens på reklamen
- repeteras ofta
Vad är effektiv frekvens?
Lägst antal repetitioner som ger maximal effekt
När passar frekvensschema? (3)
Vid nya varumärken
Nya budskap
Komplexa budskap
Vad är ett kontinuitetsschema?
Prioriterar att alltid synas och höras - utan uppehåll
Vad är målet med kontinuitetsschema?
Reklamen ska exponeras så nära slutet på köpcykeln som möjligt
När passar kontinuitetsschema? (3)
Kända varumärken
Etablerade budskap
Enkla budskap
Vad är ett räckviddsschema?
När man vill nå så många som möjligt under begränsad tidsperiod
(nå massmarknad)
Hur kan räckvidd nås? (3)
Breda mediekanaler
Flera mediekanaler
Bombardera målgruppen
- blitz-schema
Vad innebär reklaminnötning?
Flera repetitioner behövs för att ge effekt
- måste nötas in för att bli effektiv
Vad innebär reklamutslitning?
För många repetitioner gör reklamen mindre effektiv
- slits ut med tiden
