6. Taktisk målgruppsanalys

Question 1

Vad handlar taktisk målgruppsanalys om?

Answer 1

Vem är målgruppen?

Hur påverkas de och tar till sig budskap, samt hur nås de bäst.

• man måste förstå den för att kunna påverka den

Question 2

Vilka målgruppsegenskaper påverkar form, dvs i vilka sammanhang, hur mycket information och hur många olika element reklamen ska omfatta? (2)

Answer 2

Informationsbehandling (OSN)
- människor har olika informationsbehov

Expertis
- olika intresse/kunskap om produkter

Question 3

Vilka målgruppsegenskaper påverkar innehållet? (5)

Answer 3

Demografi (ålder, kön, ort)

Socioekonomi (yrke, inkomst, bostadstyp)

Livsstil/värderingar (intressen, åsikter)
- VALS, LOV

Kultur/språk (vanor, associationer)

Behov

Question 4

Vilka är de tre huvudsakliga fördelarna med att använda kända talespersoner i reklam?

Answer 4

Synlighet
- uppmärksamhet

Status
- höjer prestige på produkt/idé

Image-överföring
- snor associationer

Question 5

Vad är inkompatibla målgrupper?

Answer 5

När närvaron av en grupp människor gör produkten mindre attraktiv för andra

Question 6

Vilka kriterier påverkar hur starka fördelarna med att använda kända talespersoner blir?

Answer 6

Attraktivitet
- utseende, framgång

Trovärdighet
- likhet, identifikation

Expertis
- profession, användning

Passform
- associationer