Artiklar

Question 1

Vad handlar artikeln “Creative thats sells” om?

Answer 1

Vikten av hur man framför sin reklam. Inslag av humor är positivt. Musik kan vara både positivt och negativt beroende på kontext (hissmusik) Optimal marknadsföring har kreativ reklam som förutsättning. Färre hard-sell tactics och HUR är viktigare än VAD.

Question 2

Vad handlar artikeln “Consumer-perceived signals of creative ‘versus efficient’ advertising” om?

Answer 2

Det viktigaste är inte VAD man säger utan HUR man säger det. Och reklam som uppfattas som påkostad och seriös uppfattas mer positivt då företaget verkar ha ansträngt sig mer. Kreativ reklam upplevs som positiv av konsumenten medans för effektiv reklam kan påverka konsumenten negativt.

Question 3

Vad handlar artikeln “Gender rolls and humor in advertising” om?

Answer 3

Hur humor och könsstereotyper spelar roll för hur vi uppfattar reklam. Kvinnor reagerar starkare på alla delar. Humor ger positiv effekt för både män och kvinnor och förbättrar attityd för varumärket och reklamen. Större genomsglagskraft för kvinnor som finner reklamen mer trovärdig i ett icke-stereotypiskt sammanhang. Humor kan “ta bort” offensivitet, men viktigt att veta vilken målgrupp man riktar sig mot.

Question 4

Vad handlar artikeln “Content strategies for digital consumer engagement in social networks” om?

Answer 4

Den undersöker vad olika typer av social network advertising (SNA) har för påverkan på digital consumer engagement (DCE)

7 kategorier SNA
Nytt produktmeddelande
Nuvarande produktdisplay
Tävlingar
Försäljning (rabatt etc)
Kundrespons (ber om)
Infotainment 
Organisationsbranding 

4 nivåer DCE
Neutral förbrukning
- klick (öppna, stänga, göm)

Positiv filtrering
- gilla

Kognitiv och affektiv behandling
- kommentera

Förespråkning
- dela

Tävlingar engagerar på alla punkter!

Organisationsbranding har negativ effekt