9. Taktisk positionering

Question 1

Vilka fysiska verktyg används för att överföra och manifestera varumärkespositionen? (7)

Answer 1

• Namn
• Logotyp
• Teckensnitt
• Förpackning
• Slogans
• Reklamkaraktärer
• Färger/färgkombinationer

Question 2

Vad är målet med varumärkespositionering?

Answer 2

Att skapa en distinkt och särskiljande identitet som gör varumärket lönsammare

Question 3

Det finns fyra sätt på hur en distinkt identitet hjälper ett varumärkes lönsamhet, vilka?

Answer 3

1. Varumärket fastnar lättare i målgruppens hjärna - blir mer känt
2. Enklare för målgruppen att hitta varumärket
3. Reklaminvesteringar mer effektiva
4. Förstärker synergieffekterna mellan olika varumärkesinvesteringar

Question 4

Vad innebär det Stewart and Furse kallar reklamfilmens effektiva längd?

Answer 4

Tiden från det att mottagaren förstår vilket varumärke som är avsändare till filmens slut.

Question 5

Vilka taktiska positioneringar kan användas för framväxande marknader?

Answer 5

Negativ inramning
- hur konsumenten på ett nytt sätt kan undvika, förhindra, lösa eller undanröja ett problem

Faktiska attribut
- utbilda i vilka attribut, egenskaper, fördelar och nyttor som produkten har

USP
- kommunicera produktattribut eller en nytta

Question 6

Vilka taktiska positioneringar kan användas i PLCs mogna marknad?

Answer 6

Emotionell positionering
- kommunikation som skapar positiva emotioner

Saliensreklam
- öka mångsidighet och komplexitet

Meningslös differentiering
- triviala attribut som “alpin stoppning” i skidjackor

Question 7

Vad menas med meningslös differentiering?

Answer 7

När vissa attribut uppfattas som positiva trots att de är meningslösa

• när alla produkter är lika kan sådana differentiera