7 + 8. Varumärken och strategisk positionering

Question 1

Vilka tre värdeord är viktiga för att lyckas med varumärkespositionering?

Answer 1

Tydlighet
- våga välja bort vad man inte pratar om

Konsekvens
- över olika kampanjer, enheter och kanaler

Uthållighet
- över tid

Question 2

Vad innebär kognitiv resonans?

Answer 2

När information passar det vi redan tror (vilket hjärnan gillar)

Question 3

Vad innebär kognitiv dissonans?

Answer 3

När det uppstår ett obehag då informationen inte stämmer överens med det vi redan vet

Question 4

Vad innebär confirmation bias?

Answer 4

Vi söker och tolkar information som/så att den passar det vi redan tror

Question 5

Hur kan kognitiv resonans respektive dissonans användas i reklam?

Answer 5

Kognitiv Resonans:
Få in ett budskap i konsumenternas hjärnor

Kognitiv Dissonans
Om man vill ompositionera sig

Question 6

Vilka källor kan man i reklam använda för att “låna” associationer av?

Answer 6

Personer (kändisar)

Platser (Italien)

Saker och events (festivaler)

Andra varumärken (co-branding)

Question 7

Vad innebär dubbel fara?

Answer 7

1. Små varumärken attraherar färre kunder

2. Små varumärken tenderar att köpas mindre ofta