10. Taktisk reklamutformning

Question 1

Vilka tre faktorer är viktiga att ta hänsyn till vid taktisk reklamutformning?

Answer 1

Produktegenskaper
- påverkar hur människor uppfattar och bearbetar reklam

Målgruppen
- påverkar handlingsutrymme i raklem

Kommunikationsmålen
- olika mål kräver olika byggstenar

Question 2

Vilka är fördelarna med mycket information i reklam (starka argument)? (3)

Answer 2

• Kräver längre uppmärksamhet
• Mer plats för övertygande argument
• Mer flexibel, kan möta människor på olika nivåer

Question 3

Vilka är nackdelarna med mycket information i reklam? (3)

Answer 3

– Ansträngande, stor risk att bli ignorerad

– Uppfattas säljig (blir kritisk, misstänksam och stänger av)

– Svårare att komma ihåg

Question 4

Hur registreras reklam med svaga argument hos konsumenter?

Answer 4

Enkel inlärning går rakt in och lagras i vårt undermedvetna

utan att väcka granskaren inom oss

Question 5

Vilka tre produktegenskaper är särskilt viktiga att ta hänsyn till vid taktisk reklamutformning?

Answer 5

Engagemang
- påverkar information, aktivering, antal argument, argumentstyrka

Köpmotiv
- mängden info, vilka argument, känslor

Hur välkänt varumärket är
- utrymma produkt, komplext innehåll