5 paskaita Flashcards
1
Q
PŽ
A
- produktai
- įpakavimas
- dizainas
- kokybė
- kaina
- fizinės charakteristikos
- aptarnavimas
- pardavėjas
- pardavimo būdas
2
Q
PŽ atributai
A
- pavadinimai
- simboliai
- spalvos
- šūkiai
- personažai
- nuorodos
- pakuotės
3
Q
PŽ kūrimo procesas, ypatumai
A
- PŽ vieta rinkoje konkurentų atžvilgiu
- Pirkėjo reikmių ir suvimo rinkinys
- PŽ individualumas
- Tikslinė auditorija
- Pažadas (pasiūlymas)
- Įrodymai
- Įspūdis
4
Q
Ženklodara (branding)
A
Įmonės, produkto ar paslaugos identiteto modelio kūrimas: idėjų kūrimas, įgyvendinimas ir palaikymas
5
Q
PŽ nauda vartotojams
A
- identifikacija
- įsimenamumas
- mažesnė rizika apsirinkti
- emocinė nauda
- kokybės lygis
- greitesnis sprendimo priėmimo procesas
6
Q
PŽ nauda organizacijai
A
- atpažįstamumas
- lojalumas
- efektyvesnė komunikacija
- didesnis pelnas
- mažesnis jautrumas rinkos svyravimams
7
Q
PŽ sudaužymo filosofija
A
Jei produkto logotipas būtų uždengtas, ar vartotojai atpažintų PŽ iš kitų jo elementų?
Kiekvienas elementas turi būti unikalus ir padėti greičiau identifikuoti PŽ
Elementai:
* elgesys
* aptarnavimas
* tradicijos
* ritualai
* spalva
* vaizdas
* forma
* vardas
* kalba
* simbolis
8
Q
5D modelis
A
- Kvapas
- Lytėjimas
- Vaizdas
- Garsas
- Skonis
9
Q
Simbolis: samprata
A
Pastovus sutartinis atpažinimo ženklas, pavartotas vietoj konkretaus objekto arba jo tiesioginio įvardijimo ir konkretizuojantis juo reiškiamus abstrakčius objektus (idėjas, įsitikinimus, vertybes)
