5 Marketing-Forschung II Flashcards
(Prozess der Marketing-Forschung - Datenanalysephase)
Welche Methoden gibt es zur Analyse qualitativer Daten?
Zur Analyse qualitativer Daten gehören:
Thematische Analyse; als Identifikation und Interpretation von Bedeutungsmustern (Codes bzw. Themen) innerhalb qualitativer Daten.
Text Mining und Sentiment-Analyse; als Analyse und Tracking subjektiver affektiver Zustände gegenüber einem Objekt (bspw. die eigene Marke, Wettbewerber, bestimmte Produkte)
(Prozess der Marketing-Forschung - Datenanalysephase)
Was sind die Quantitative Datenanalysemethoden ?
deskriptiv: Organisation, Zusammenfassungund Darstellungvon Daten mit dem Ziel der „Beschreibung“ dieser
induktiv: Verwendung probabilistischer Techniken zur Analyse von Stichprobeninformationen (Instanz/Muster), mit dem Ziel, diese Informationen auf die zu Grunde liegende Grundgesamtheit zu verallgemeinern.
