2 Grundlagen des Marketings

Question 1

Welche Grundversionen des Marketing-Begriffs gibt’s?

Answer 1

Marketing 0 als betriebliche Funktion der Absatzpolitik von Unternehmen

Marketing 1 als marktorientierte Unternehmensführung

Marketing 2 als Management von Austauschprozessen und -beziehungen

Question 2

was versteht man unter Marketing 0 (4Ps) ?

Answer 2

Marketing 0 ist eine absatzpolitische Instrumente (4Ps)

Product (Produkt- und Programmpolitik)
Price (Preispolitik)
Place (Distributionspolitik und Vertriebspolitik)
Promotion (Kommunikationspolitik)

Question 3

was versteht man unter Marketing 1 ?

Answer 3

Marketing 1 ist ein marktorientierte Unternehmensführung

Umfassende Kunden- und Wettbewerbsorientierung

Schaffung von Kundennutzen
Erzielung von Wettbewerbsvorteilen

Question 4

was versteht man unter Marketing 2 ?

Answer 4

Marketing 2 ist Management von Austauschprozessen und -beziehungen (modernes und erweitertes Marketingverständnis)

Ausweitung auf nicht-erwerbswirtschaftliche / nichtkommerzielle Institutionen sowie Einzelpersonen / Personengruppen

Question 5

Was ist Marketing?

Answer 5

Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.

Question 6

Was ist Nachhaltigkeitsmarketing?

Answer 6

(social, economic, environmental)

eine Marketing-Konzeption von Unternehmen, in der es darum geht,
die individuellen Kundenbedürfnisse auf eine Art und Weise zu befriedigen, dass ökologische Belastungen vermieden und soziale Anliegen so weit wie möglich berücksichtigt werden.

Question 7

Die Aufgaben des Marketing-Managements?

Answer 7

Marketing-Analyse

Planung der Marketing-Konzeption
(Leitideen, Strategie, Maßnahmen/Instrumente)

Produkt-Preis-Distrubition-Kommunikation

Marketing-Implementierung und -Kontrolle