12

Question 1

რეკლამა - დეფინიცია და კლასიფიკაცია

Answer 1

1. რეკლამა - საქონლის, სერვისების ან იდეების არა-პერსონალური პრეზენტაცია პირდაპირი გადახდის მეშვეობით. კლასიფიკაცია:
2. 1. პროდუქტის რეკლამა - ტიპები:
3. 1.1. ინფორმაციული - გამოიყენება ახალი პროდუქტებისთვის. ხდება ინფორმაციის მიწოდება პროდუქტის დანიშნულების, გამოყენების მიზნების და გზების შესახებ
4. 1.2. კონკურენტული - კონკურენტებთან შედარებით უპირატესობის მოპოვების მცდელობა
5. 1.3. შემახსენებელი - ცნობადობის შენარჩუნების მცდელობა
6. 2. ინსტიტუციური - გამოიყენება ორგანიზაციის ფაბლიქ იმიჯის გასამყარებლად და მომხმარებლებთან ურთიერთობის შესაქმნელად. გარდა ინფორმაციული, კონკურენტული და შემახსენებლი რეკლამებისა, ინსტიტუციური რეკლამა ასევე იყენებს ადვოკატირების რეკლამას - ანუ როცა საჯაროდ აფიქსირებს თავის პოზიციას ან მხარდაჭერას კონკრეტული საკითხისადმი

Question 2

სარეკლამო კამპანიის შექმნა - საფეხურები:

Answer 2

2. 1. სამიზნე აუდიტორიის განსაზღვრა
3. 2. რეკლამის მიზნების განსაზღვრა
4. 3. ბიუჯეტის განსაზღვრა
5. 4. მესიჯის განვითარება
6. 5. საკომუნიკაციო პროგრამის ჩამოყალიბება
7. 6. რეკლამის შეფასება:

Question 3

რეკლამის მიზნების განსაზღვრა

Answer 3

2. 2. რეკლამის მიზნების განსაზღვრა - მიზნების გამომდინარეობს ეფექტების იერარქიიდან:
3. 2.1. გაცნობა - მიზანია ახალი პროდუქტისთვის ან ახალი ორგანიზაციისთვის. მომხმარებელმა უნდა გაიგოს პროდუქტის არსებობის შესახებ
4. 2.2. ინტერესი - მომხმარებელს რაღაცამ უნდა უბიძგოს, რომ გაცნობის შემდეგ დამატებითი ინფორმაცია მოიძიოს. რეკლამის მიზანი შეიძლება იყოს სწორედ ამ მოტივაციის მიცემა
5. 2.3. შეფასება - მომხმარებელს სურს შეადაროს პროდუქტი კონკურენტებს ან ჩამნაცვლებლებს. რეკლამის მიზანი შეიძლება იყოს პროდუქტის უპირატესობის წარმოჩენა
6. 2.4. გამოცდა - პროდუქტის პირველი მოხმარება
7. 2.5. მიღება - თუ პროდუქტი მიღებულია და ხმარობენ, საჭიროა შემახსენებელი რეკლამები

Question 4

ბიუჯეტის განსაზღვრა - მეთოდები:

Answer 4

2. 3.1. გაყიდვების პროცენტი - გაყიდვების კონკრეტული პროცენტის გამოყოფა რეკლამისთვის. მარტივი მეთოდია, თუმცა მისი მინუსი ისაა, რომ გაყიდვებს რეკლამას აბავს, შესაბამისად გაყიდვების შემცირების შემთხვევაში ხდება რეკლამის შემცირებაც, როდესაც პირიქით, შესაძლოა სწორედ მეტი რეკლამა სჭირდებოდეს.
3. 3.2. კონკურენტების მიხედვით - ინდუსტრიაში არსებული ნორმების და სტანდარტების მიხედვით ბიუჯეტის განსაზღვრა.
4. 3.3. რისი შესაძლებლობაც გაქვთ - ხშირია ისეთ ორგანიზაციებში, სადაც რეკლამის ღირებულებას ვერ ხედავენ. ბიუჯეტს ანაწილებენ ყველა სხვა ოპერაციისთვის. რაც დარჩება შეიძლება დახარჯონ რეკლამაზე
5. 3.4. მიზანი და ამოცანა - ეფექტების მიზნების მიხედვით გამოიყოფა ამოცანები, და ამის შემდგომ ამოცანების შესრულებისთვის გამოყოფენ ფინანსებს

Question 5

მესიჯის განვითარება - დეფინიცია და მესიჯის ტიპები

Answer 5

2. 4. მესიჯის განვითარება - მნიშვნელოვანია ბაზრის კვლევის შედეგები, რათა განისაზღვროს სამიზნე ჯგუფის მახასიათებლები და რა არის მათთვის მნიშვნელოვანი. მესიჯის ტიპები:
3. 4.1. რაციონალური - პროდუქტის მახასიათებლების წარმოჩენა. ფაქტუალური ინფორმაცია
4. 4.2. ემოციური - ყველაზე ხშირად გამოიყენება შიში და იუმორი
5. 4.3. მორალური - მოწოდება საზოგადოებისთვის
6. 4.4. ტესტირება - აუცილებელია რეკლამის წინასწარი ტესტირება. შესაძლებელია ფოკუს ჯგუფების გამოყენება. ტესტირების ფორმებია პორტფოლიო (ანახებენ რეკლამას და შემდეგ მათ აზრებს აფიქსირებენ), ჟიურის მეთოდი (სხვადასხვა ვერსიებს ანახებენ და შეფასებას სთხოვენ), კინოთეატრის მეთოდი (რეკლამებს აჩვენებენ გაბნეულად კინო ჩვენებისას).

Question 6

საკომუნიკაციო პროგრამის ჩამოყალიბება - დეფინიცია და კომპონენტები

Answer 6

2. 5. საკომუნიკაციო პროგრამის ჩამოყალიბება - მესიჯის მიწოდების არხი - მედიუმი (მაგალითად, გაზეთი, ტელევიზია, რადიო). მესიჯის მიწოდების მთავარი საშუალება - კონკრეტული ალტერნატივა (მაგალითად, ტელევიზია პირველი). მესიჯის მიწოდების მთავარი საშუალების არჩევისას გათვალისწინებული უნდა იყოს: წვდომა - იმ ადამიანების რაოდენობა, რომელიც რეკლამას ნახავს. სიხშირე - დროის ის ინტერვალი, რომელშიც ერთიდაიგივე ადამიანი ხელმეორედ ნახავს რეკლამას; საკომუნიკაციო პროგრამის ჩამოყალიბება მოიცავს:
3. 5.1. განრიგის განსაზღვრა - როდის უნდა მიეწოდოს მესიჯი:
4. 5.1.1. სეზონური - კონკრეტულ პერიოდებში რეკლამირება
5. 5.1.2. მუდმივი - რეკლამირების მუდმივი ტემპის შენარჩუნება
6. 5.1.3. Flighting - პერიოდული ძლიერი რეკლამირება, შემდგომ საშუალო რეკლამირება
7. 5.1.4. კონცენტრაცია - ერთ კონკრეტულ დროის პერიოდში რეკლამირება, შემდეგ დასრულება.
8. 5.2. ხარჯთ-ეფექტური ალტერნატივის შერჩევა -
9. 5.2.1. Cost-per-thousand - ყოველ 1000 მიწვდენილ ადამიანზე გადახდა
10. 5.2.2. Cost-per-point - გამოიყენება ტელევიზიებისთვის
11. 5.2.3. Cost-per-click - გამოიყენება digital მედიისთვის
12. 5.3. სწორი მედიუმის შერჩევა:
13. 5.3.1. ტელევიზია - წვდომა დიდია, თუმცა ხარჯიც ძალიან მაღალია. შესაძლებელია ხმის, ვიზუალის და ქმედების გადმოცემა.
14. 5.3.2. რადიო - იაფია როგორც რეკლამის ყიდვა, ასევე შექმნა. შესაძლებელია მხოლოდ ხმოვანი მესიჯები.
15. 5.3.3. გაზეთი
16. 5.3.4. ჟურნალი - ონლაინ ვერსიები ჯერ კიდევ პოპულარულია. სელექციურია. ჟურნალები დიდხანს ინახება და რეკლამაც შესაბამისად დიდი პერიოდის განმავლობაში ცხოვრობს.
17. 5.3.5. გარე რეკლამა
18. 5.3.6. პირდაპირი - პირდაპირ მომხმარებელს ეგზავნება, მაგალითად ფოსტით ან მეილით
19. 5.3.7. ინტერნეტი

Question 7

2.6. რეკლამის შეფასება: კომპონენტები

Answer 7

2. 6.1. ბროდქასთი - სატელევიზიო ან რადიო რეკლამის შემთხვევაში მეორე დღეს ეკონტაქტებიან ადამიანებს ტელეფონით
3. 6.2. ბეჭდური მედია - გამომწერებს ეკითხებიან
4. 6.3. პირდაპირი - ფოლოუაპი
5. 6.4. ინტერნეტი - კლიკების მეშვეობით