11 purpose orientatie Flashcards
Wat is purpose orientatie
Het benadrukken van het belang van het definiëren en het uitdragen van een diepgaander maatschappelijk doel van een merk
Het streven van doelen naast winst maken
Wat zijn de verschillende definities van brand purpose
1: Purpose is het gene waarom jij als merk bestaat: geeft betekenis aan merk
Symbolische consumptie: je consumeert merken voor de betekenis en dat ios je bestaansrecht
2: Doel naast winst maximalisatie:
dit vormt de kern van een organisatie
3: Je purpose is om een bijdrage te leveren aan mens milieu of maatschappij
Ook het minimaliseren van de schade
Waarom is een brand purpose belangrijk
Veel wantrouwen ten aanzien van grote bedrijven en merken uitleidend de kredietcrisis
Hebzucht bij grote bedrijven heeft het veroorzaakt door geld van de zwakke te krijgen
Wat is start with why van Simon Sinek
Het gaat niet om wat je doet en hoe maar waarom
Een doel is belangrijk
Hoe zijn markten verandert door purpose orientatie
Door de purpose orientatie komen er merken bij die op niche markten focussen door sterk te communiceren over hun purpose zoals fairtrade bananen
Hoe kan een certificering invloed hebben op tegenwoordige bedrijven
Veel bedrijven willen certificering hebben om met die certificering te adverteren
Wat is de friedman doctrine en shareholder primacy
De enige verantwoordelijkheid van bedrijven is het genereren van winst
Shareholder Primacy: ondernemingen
zijn verplicht om de belangen van
eigenaars (shareholders) voorop te
stellen
Wat zijn voordelen van de friedman doctrine
Bedrijven kunnen efficienter worden wat het geheel ten goede komt
Je hebt de expertise niet om sociale kwesties op te lossen
Wat is de stakeholder theory van Freeman
Een organisatie is niet alleen een verantwoordelijk is voor zijn aandeelhouders maar ook alle andere stakeholders
Tweezijdige relatie tussen organisatie en stakeholders allebei afhankelijk
Je hebt als organisatie een ethische verantwoordelijkheid richting alle stakeholders en hun belangen
Dit zorgt voor meer succes
Dus verstandig om rekening te houden met alle stakeholders
Wat is kritiek op stakeholder theory
Hoe kan je alle belangen rekening houden want die kunnen botsen met elkaar betaalbare prijs kan leiden tot lagere lonen
Hoe kan je strategisch purpose opstellen
Prioriteiten stellen waarom een purpose belangrijker is dan andere
Wat is purpose washing (zeepbel)
Wanneer bedrijven veel communiceren over een purpose om het eigen merk te versterken en een positieve imago te krijgen terwijl er eigenlijk niet zoveel mee wordt gedaan
Er wordt mee gemarketeerd maar minder uitgevoerd
Wat is de fearless girl
Op wallstreet kwam een beeld recht tegen over de charging bull (staat symbool voor de macht van grote bedrijven) tegenover mannelijke waarde van hebzucht een klein meisje zetten die een attitude uitstraalt. Hiermee zet een reclamebureau die het had bedacht veel aandacht
Dit kan ook tegen je werken omdat dit bedrijf op zou komen voor vrouwenrechten betaalde ze vrouwen minder dan mannen
Wat is het boomerang effect
Wanneer je een duidelijk standpunt inneemt op een gebied van een bepaalde maatschappelijke issue verhoog je ook de verwachtingen van mensen ten opzichte van de issue
Hierdoor worden ze ook vaker aangevallen omdat ze sneller worden onderzocht
Practice what you preach
Waarom is het belangrijk dat bedrijven claims doen terwijl ze het niet waarmaken
Aspirational talk:
Het helpt organisaties om het beter te doen op dat gebied er gaat een ambitie naar doen Zeggen dat ze het gaan doen
