VL 8 Bewusste & unbewusste Verarbeitung Flashcards

1
Q

Unbewusste Ziele

A
  • Zielaktivierung durch unbewusste Reize/Priming
  • > Bsp. Prime Sparsamkeit vs. Prestige bei Wahl von Marke vs. Handelsmarke -> Interaktion

-> kaum produktspezifisch beeinflussbar, aber Effekt auf Wertigkeit in der Entscheidung

  • Sättigungseffekt nach Wahl
  • im Feld viele Interferenzen
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2
Q

Unconscious Thought Effect (UTE)

  • > Konzept
  • > Evidenz
A

Unconscious Thought Effect

  • bewusste Verarbeitung: top-down, exakt, begrenzte Kapazität
  • unbewusste Verarbeitung: bottom-up, nicht exakt, langsam, keine Kapazitätsbegrenzung
  • > These:
  • bei niedriger Komplexität: bewusst > unbewusst
  • bei höherer Komplexität: unbewusst > bewusst -> Kapazitätsbegrenzung

Evidenz

  • nicht replizierbar in großen Stichproben
  • Publication Bias in Meta-Analysen
  • vermutlich Zufallsbefunde mit kleinen Stichproben
  • extrem spezifische Randbedingungen
  • > fragwürdige Evidenz
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3
Q

Reflexiv-Impulsives Modell (RIM) nach Strack

A

Reflexiv-Impulsives Modell:

  • Versuch unbewusste/bewusste Verarbeitung in ein Modell zu integrieren
  • 2 interagierende/parallel-funktionierende Systeme
  • > impulsives System:
  • Wahrnehmung/Imagination -> Assoziativer Speicher (unbewusst) -> Verhaltensschemata
  • > Reiz-Reaktions-Verknüpfung (z.B. Gewohnheiten)
  • > reflexives System: Noetische Entscheidung (vernünftig/bewusst)
  • bewusste Wahl von Zielen, explizite Urteile, Problemlösung
  • Verhaltensaktivierung über 2 Wege
  • > direkt über impulsives System mittels Schemata
  • > in Interaktion der beiden Systeme: Wahrnehmung-> noetische Entscheidung -> Schemata -> Verhalten
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4
Q

Bewertung unbewusster Entscheidungsprozesse

A
  • Konsumentenverhalten meist in der Mitte zwischen bewussten und unbewussten Prozessen
  • 2 System-Annahme (Trennung von bewusster und unbewusster Verarbeitung) widerlegt
  • > aber noch kein besseres Modell
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