VL 8 Bewusste & unbewusste Verarbeitung Flashcards
1
Q
Unbewusste Ziele
A
- Zielaktivierung durch unbewusste Reize/Priming
- > Bsp. Prime Sparsamkeit vs. Prestige bei Wahl von Marke vs. Handelsmarke -> Interaktion
-> kaum produktspezifisch beeinflussbar, aber Effekt auf Wertigkeit in der Entscheidung
- Sättigungseffekt nach Wahl
- im Feld viele Interferenzen
2
Q
Unconscious Thought Effect (UTE)
- > Konzept
- > Evidenz
A
Unconscious Thought Effect
- bewusste Verarbeitung: top-down, exakt, begrenzte Kapazität
- unbewusste Verarbeitung: bottom-up, nicht exakt, langsam, keine Kapazitätsbegrenzung
- > These:
- bei niedriger Komplexität: bewusst > unbewusst
- bei höherer Komplexität: unbewusst > bewusst -> Kapazitätsbegrenzung
Evidenz
- nicht replizierbar in großen Stichproben
- Publication Bias in Meta-Analysen
- vermutlich Zufallsbefunde mit kleinen Stichproben
- extrem spezifische Randbedingungen
- > fragwürdige Evidenz
3
Q
Reflexiv-Impulsives Modell (RIM) nach Strack
A
Reflexiv-Impulsives Modell:
- Versuch unbewusste/bewusste Verarbeitung in ein Modell zu integrieren
- 2 interagierende/parallel-funktionierende Systeme
- > impulsives System:
- Wahrnehmung/Imagination -> Assoziativer Speicher (unbewusst) -> Verhaltensschemata
- > Reiz-Reaktions-Verknüpfung (z.B. Gewohnheiten)
- > reflexives System: Noetische Entscheidung (vernünftig/bewusst)
- bewusste Wahl von Zielen, explizite Urteile, Problemlösung
- Verhaltensaktivierung über 2 Wege
- > direkt über impulsives System mittels Schemata
- > in Interaktion der beiden Systeme: Wahrnehmung-> noetische Entscheidung -> Schemata -> Verhalten
4
Q
Bewertung unbewusster Entscheidungsprozesse
A
- Konsumentenverhalten meist in der Mitte zwischen bewussten und unbewussten Prozessen
- 2 System-Annahme (Trennung von bewusster und unbewusster Verarbeitung) widerlegt
- > aber noch kein besseres Modell
