Altfragen

Question 1

Erörtern Sie die These, dass Einstellung zur Anzeige der beste Prädiktor für einen
Werbekampagnenerfolg ist.

Answer 1

• große ZSH. Einstellung und Verhalten: r=.5-.8 bei geg. Verhaltenskontrolle
• > ABER: Moderatorvariablen (…)
• Theorie des geplanten Verhaltens: Einstellung beeinflusst Kaufabsicht, aber daneben noch subjektive Norm & wahrg. VK wichtig
• Duale Wirkhypothese: r=.47 zwischen Einstellung zur Werbung und Kaufabsicht; jedoch Einstellung zur Marke als zentrale Mediatorvariable -> über direkten und indirekten Weg

=> These stark vereinfachend, so nicht haltbar

Question 2

3 Arten von Gedächtnistests mit je 2 Bsp.

Answer 2

1. Recall
   - gestützt
   - ungestützt
2. Rekognition
   - Wahlzwangtest
   - Ja/Nein-Rekognitionstest
   - Globaltest
3. Indirekte Tests
   - Assoziation zur Marke
   - Wortergänzung