Varumärken kap 8 Flashcards
Vad är Brand equity (varumärkeskapital)?
Skillnaden på hur produkter med varumärke och marknadsföringsaktiviteter tas emot av marknaden jämför med en produkt utan varumärke. Ett varumärke ökar värdet på en produkt. Två likadana väskor med samma material - en med varumärke och en utan. Priset kommer att vara mycket högre
Vad innebär varumärkespositionering?
Tre nivåer:
Produktattribut - t. ex att blöjor har en särskilt god absoptionsförmåga. Kvalitet, design och förpackning.
Fördelar - associerar varumärket med en fördel. T. ex “mjukare och mer välmående hy”
Värderingar - Apple, BMW, Victoria’s Secret varumärken vilar på värderingar, en kultur och emotionell övertygelse. Man vill lyckas positionera varumärket så att konsumenten köper pga känslor/värderingar.
Vad är butiksvarumärke (EMV)?
Ett varumärke som skapats och ägs av återförsäljarledet. T. ex ICA och Coop. Måste inte bara vara budgetprodukter. Produkterna blir exklusiva då de inte kan köpas på andra ställen, vilket genererar lojalitet och återbesök i butiken.
Det finns fyra olika sätt att utveckla varumärken på. Vilka?
Linjeutvidgning, varumärkesutvidgning, multibrand-strategi och nya varumärken
Vad innebär linjeutvidgning?
Innebär att företag utvidgar sina existerande varumärken genom nya former, färger, storlekar, ingredienser och smaker. T. ex Mer fanns först bara som äpple och apelsin, nu har de mer än 10 olika smaker. Linjeutvidgningar innebär låga kostnader och låga risker och kan ge flera fördelar (man kan bemöta kunders önskemål och variation och nya smaker). Men det är viktigt att inte göra kunden förvirrad - t. ex Cola Vanilj som hade samma utseende som vanlig Cola, eller en bil med för många olika modeller så att man inte kan se urskilja dom.
Vad innebär varumärkesutvidgning?
Använder ett existerande varumärken för nya eller modifierade produkter i en ny kategori. T. ex att klädvarumärken utvidgas och börjar sälja parfym och accessoarer. Produkten blir nästan direkt igenkänning och tenderar att accepteras av marknaden eftersom varumärket redan är känt. Samtidigt finns risken att varumärket blir luddigt - man vet inte riktigt VAD det är dom säljer.
Vad innebär multibrands?
Att man introducerar nya varumärken inom samma kategori - Volkswagen säljer Skoda, Volkswagen och Seat i samma segment men med olika varumärkesprofiler. En stor nackdel är att varje varumärke får en mindre marknadsandel och flera av varumärkena riskerar att vara olönsamma. Istället för att fokusera och förstärka ett varumärke så måste företaget sprida resurserna på många olika varumärken.
Vad innebär nya varumärken?
Ibland saknar existerande varumärken attraktionskraft och då behövs nya varumärken - Toyota skapade varumärket Lexus för premiummarknaden eftersom Toyota vad förknippat med volymmarknad. Det är samma risk som med multibrand, att företaget sprider sina resurser
Vad är viktigt att tänka på vid val av namn till varumärket?
Att välja ett bra namn som kan uttalas på alla språk. Mna måste också skydda namnet och registrera varumärket.
