marketing Flashcards
as
Marknadsföringsmixen - vilka är de 4 P:na?
PRODUKT - varor och tjänster som FTG erbjuder till den bestämda marknaden
PRIS- rekommenderade priset som konsumenten måste betala
PLATS - omfattar de aktiviteter som gör produkten tillgänglig för konsumenter
PROMOTION - aktiviteter som kommunicerar produktens fördelar till potentiella kunder för att övertyga dom att handla
Vad är en makrofaktor?
Yttre faktorer i omvärlden som företaget inte kan påverka.
- kan vara på nationell eller internationell nivå
- finns också på lokal nivå, t. ex att kommunen ändrar något
Vilka makrofaktorer finns det? Nämn några
- demografiska
- generationer
- miljö (miljöförändringar)
- politiska
- ekonomiska (hög/låg konjunktur)
- teknologiska
- kulturella (grundläggande värderingar i ett samhälle)
Vad är marknadsnärsynthet?
När ett företag ägnar för mycket uppmärksamhet åt produkten och för lite åt de fördelar och upplevelser som produkten skapar. Omvärlden förändras hela tiden och man måste hänga med i detta. T. ex Nokia
Vad är mikrofaktorer? Nämn några
Faktorer/aktörer som finns nära företaget och som påverkar och påverkas av företaget.
Vad är SWOT-analysen?
Styrkor, Svagheter, Möjligheter och Hot.
Företag kan påverka Styrkor och Svagheter (interna)
Vad finns det för marknadsföringskoncept?
- Produktionskoncept - fokusera på att effektivisera tillverkning och distribution
- Produktkoncept - ägna energi åt kontinuerlig produktutveckling
- Försäljningskoncept - lämplig vid osökta varor. Måste övertyga konsumenten. Försäkringar, begravningsservice osv.
- Marknadsföringskoncept - FTG när sina mål genom att lära känna kunders behov och önskemål och leverera produkter och högre kundtillfredsställelse
Vad är det samhällsorienterade marknadsföringskonceptet?
Försöker hantera konflikter mellan konsumenters kortsiktiga mål och samhällets långsiktliga mål. T. ex flaskvatten - hälsosam men omfattande miljöpåverkan
Vad är boston-matrisen?
- Stjärnor - hög tillväxt och hög marknadsandel. Stort behov av investering för att tillväxten ska fortsätta vara lika stor
- Kassakor - etablerade&välkända produkter med låg tillväxt men hög marknadsandel.
- Frågetecken - liten marknadsandel
- Hundar - liten tillväxt, liten markandsandel
Vad är marknadsexpansionsmodellen?
På vilka sätt ett företag kan växa eller utöka sin affärsportfölj, t.ex genom:
Marknadspenetrering, Marknadsutveckling, Produktutveckling eller Diversifiering
Vad är downsizing?
En strategi där man medvetet minskar produktutbudet. Kan vara för att marknadsomgivningen förändrats, vilket gör att vissa produkter som företaget erbjuder inte längre är lönsamma
Vad innebär (Marknads)segmentering?
Man delar upp marknaden i delmarknader med tydliga behov, karaktärsdrag och beteendemönster så att erbjudandet kan anpassas efter det segment som man fokuserar på.
Vad innebär targeting?
Efter att man identifierat möjliga segment så väljer man ut de som man ska satsa på. Detta görs genom att man utvärderar deras attraktivitet och väljer de mest attraktiva för vårt FTG. Målgruppen ska vara realistisk och lönsam
När man delar upp marknaden i olika segment så finns det olika segmenteringsgrunder. Vilka är dessa?
Geografisk - olika nationella marknader. T. ex norrlänningar vill ha nötkött, Skåne vill ha fläsk
Demografiska - ålder, kön, familjestorlek, yrka, utbildning
Psykografiska - sociala klass, livsstil och kanske beteende - hur och när köper man?
Vad innebär positionering i markndsföringsstrategin?
Hur produkten ska uppfattas i konsumentens medvetande. Skapa kundvärde och ge ett annorlunda erbjudande än vad konkurrenterna gör.
