Varumärke - kap 3

Question 1

Varumärkesstrategier

Answer 1

Tar beslut kring följande när man tar fram en strategi:
1. Organisationens identitet
2. Varumärkespositionering
3. Varumärkets namn
4. Varumärkesutvidgning

Question 2

Varumärkespositionering

Answer 2

Ett företag positionerar sig utifrån en av följande nivåer:
1. Produktattribut
2. Acossieras med en fördel
3. Värdering

Question 3

Varumärkesutvidgning

Answer 3

Hur man utvidgar varumärkesportföljens potential:
1. Linjeutvidgning
2. Varumärkesutvidgning
3. Multibranding - strategin
4. Nya varumärken

Question 4

Varumärkeskapital

Answer 4

Strakt varumärke = Stort varumärkeskapital.
Den skillnad som varumärket gör för hur produkten tas emot på marknaden

Question 5

Young & Rubicams

Answer 5

Mäter varumärkets styrka i fyra dimensioner:
Differentiering
Relevans
Kunskap
Värdering

Question 6

Varumärkesperspektiv

Answer 6

• Konsumentvarumärke
• Employer branding
• Civila samhällsorganisationens varumärke
• Offentliga sektorns varumärke
• Place branding
• Personligt varumärke

Question 7

Varumärkesutveckling

Answer 7

Handlar om att skapa ett starkt och positivt varumärke med konkurrensfördelar. Arbetar med att bygga och förbättra ett varumärkes identitet, image och relation med dess målgrupp över tid.

Question 8

Kännetecknar starka varumärken

Answer 8

• Hög och stabil efterfrågan
• Stolthet bland arbetare och återförsäljare
• Hög stabilitet över tid
• Kan genom lägre kostnader ändå nå ut med sitt budskap

Question 9

Varumärkesidentitet

Answer 9

David Aaker, 4 komponenter:
1. Symbol
2. Person
3. Produkt
4. organisation

Question 10

Varumärkets namn

Answer 10

Viktigt att ta fram ett bra namn.
- EMV
- Licenstillverkning
- Co-branding