Marknadskanal - kap 10

Question 1

Struktur

Answer 1

Producent –> mellanhand –> butik

Question 2

Olika kanaler

Answer 2

Indirekt marknadskanal, alla sköter sitt, mer lönsamt
Direkta marknadskanaler, lättare att styra samt mindre konkurrens inom kanalen

Question 3

Mellanhänder

Answer 3

Håller lager, distribution transport, bär risker

Question 4

Detaljhandel

Answer 4

Butiker har en fördel eftersom de har direkt kundkontakt, olika klassificeringar ex fullservicebutik & lågprisbutik.

Question 5

Kanalupplägg

Answer 5

Omnikanal, kundorienterade, kundens efterfrågan ska kunna ske i alla kanaler.
Flerkanalssystem: säljer i flera kanaler

Question 6

Marknadstäckning

Answer 6

sker ex via intensiv distribution eller exklusiv distribution

Question 7

E-handel

Answer 7

+ öppen dygnet runt
+ större utbud
- leveranstid
- köpupplevelse

Question 8

Styrning och integration

Answer 8

• maktfördelning
• samarbete och konflikt
• integration
• Prestationsmätning

Question 9

Internationella marknadskanaler

Answer 9

1. Export, direkt/indirekt export
2. Joint Venturing, sammarbete med lokala aktörer
3. Direktinvesteringar, produktanläggningar på exportmarknaden