Sortiment/Warenkorbanalyse Übung

Question 1

Was ist ein Warenkorb? Im statistischen Sinn

Answer 1

Ein Warenkorb erfasst den typischen repräsentativen Verbrauch eines Haushalts an Waren und Dienstleistungen in einem definierten Zeitraum

• > Ermittlung von durchschnittlichen Preisen
• > Ermittlung von Konsumgewohnheiten

Bsp Harmonisierter Verbraucherpreisindex

Question 2

Was ist ein Warenkorb ? Für den Händler

Answer 2

Ein Warenkorb repräsentiert einen Einkauf pro Individuum Bzw Haushalt
-> einmal durch die Kasse gehen

Mit Hilfe der warenkörbe aller Kunden sieht der Händler welche Produkte gemeinsam gekauft werden (=Verbundbeziehung)
• Erfassung über Kassensystem -> was wurde gekauft?
• Nutzung Paybackkarte -> wer hat gekauft?

Question 3

Warum Warenkorbanalyse?

Answer 3

Gibt Aufschluss über:

• Verbundbeziehungen
• Hinweise für Sortiments-, Preis-, Präsentations- und Werbepolitik
• Gestaltung von Cross-, und Up-Selling Aktionen innerhalb von Loyalitätsprogrammen

Question 4

Ansätze für Analyse von Warenkörben

Answer 4

(1) Affinitätsanalyse
„ Wie wahrscheinlich befinden sich zwei Produkte in einem Warenkorb“
-> was wird miteinander gekauft

(2) Prototypen
„ Welche Produkte können in Gruppen zusammengefasst werden“
-> wer kauft welche Produkte

(3) Assoziationsregeln
„Wie häufig werden Artikel/Warengruppen gemeinsam gekauft „
-> Aufstellung von Regeln. Wenn A gekauft wird dann wird auch B gekauft

Question 5

Prototypen

Answer 5

Ziel: Schaffung einer Warenkorb Typologie

• > Ermittlung typischer warenkörbe (z.B. Prototyp Single Haushalt)
• > einzelne warenkörbe werden dann diesen Prototypen zugeordnet
• erlaubt Untersuchung auf disaggregierter Ebene

Diese Prototypen werden mit Hilfe des Partitioning Around Medians (PAM) Ansatzes identifiziert