Séance 8 - La planification média Flashcards
Qu’est ce que sont les médias POEM?
- Paid (achetés) = influenceurs, télé, radio, pub sur les réseaux, etc. -» visiteurs
- Owned (détenus) = son site web ou son réseaux social -» consommateurs
- Earned (acquis) = bouche à oreille, blogues, réseaux -» fans
Quelles sont les étapes du cycle média?
- Briefing média & recherche
- Stratégies média
- Tactiques : les choix média
- Validation & exécution
- Évaluation de la campagne
Quels sont les éléments du briefing média?
Le produit / service
La compétition
Les problématiques
Les objectifs
Les cibles
Les périodes
Le budget
Quelles sont les types de stratégies médias (5)?
- Intensif : Pub sur des périodes précises
- ex. produits saisoniers
- maintenir impact - Par pulsation : Pub toute l’année ave des pointes
- ex. automobile/bière
- maintenir impact
- présence soutenue - Blitz (en décroissance ou en croissante) : Saisonnier ou nouveau produit
- générer notoriété
- maximiser impact + rapidement possible - Sporadique : Intermittence (certaines périodes précises)
- ex. banques, stations de ski
- rentable durant les cycles d’achat
- mais possibilité d’usure accrue - Concentration/dominance : Nouveaux produits/positionnement/campagne
- concentration temps/médias
- répéter pour rétention du message
- dominer un média permet de décupler l’impact d’une campagne
Est-il possible d’avoir 2 stratégies pour les médias?
Oui, une pour les médias trad et une pour les médias num
Quels sont les éléments qui permettent l’efficience du média?
- cibler la bonne clientèle
- exploiter les véhicules les plus performants en fonction des objectifs
Avec quelle équipe est-il important de travailler lors du choix média et pourquoi?
Important de travailler étroitement avec l’équipe de création afin de s’assurer que les stratégies média sont en ligne avec stratégies de création
Auprès de qui valide-t’on le plan média?
Le client
Qu’évalue t’on après l’analyse des résultats de la campagne?
- Preuve de performances
- Évaluer le succès de la campagne par rapport aux objectifs de départ
- Sondage pré et post campagne
Qu’elle est la phrase qui résume bien le but de la planification média?
Le bon message + aux bonnes personnes + au bon endroit + au bon moment + au bon coût.
Qu’est-ce que le marketing expérientiel?
Faire vivre une expérience qui touche les sens (entendre, sentir, goûter, toucher ou voir) au consommateur avec la marque.
Interagir directement avec les consommateurs