Séance 8 - La planification média

Question 1

Qu’est ce que sont les médias POEM?

Answer 1

1. Paid (achetés) = influenceurs, télé, radio, pub sur les réseaux, etc. -» visiteurs
2. Owned (détenus) = son site web ou son réseaux social -» consommateurs
3. Earned (acquis) = bouche à oreille, blogues, réseaux -» fans

Question 2

Quelles sont les étapes du cycle média?

Answer 2

1. Briefing média & recherche
2. Stratégies média
3. Tactiques : les choix média
4. Validation & exécution
5. Évaluation de la campagne

Question 3

Quels sont les éléments du briefing média?

Answer 3

Le produit / service
La compétition
Les problématiques
Les objectifs
Les cibles
Les périodes
Le budget

Question 4

Quelles sont les types de stratégies médias (5)?

Answer 4

1. Intensif : Pub sur des périodes précises
   - ex. produits saisoniers
   - maintenir impact
2. Par pulsation : Pub toute l’année ave des pointes
   - ex. automobile/bière
   - maintenir impact
   - présence soutenue
3. Blitz (en décroissance ou en croissante) : Saisonnier ou nouveau produit
   - générer notoriété
   - maximiser impact + rapidement possible
4. Sporadique : Intermittence (certaines périodes précises)
   - ex. banques, stations de ski
   - rentable durant les cycles d’achat
   - mais possibilité d’usure accrue
5. Concentration/dominance : Nouveaux produits/positionnement/campagne
   - concentration temps/médias
   - répéter pour rétention du message
   - dominer un média permet de décupler l’impact d’une campagne

Question 5

Est-il possible d’avoir 2 stratégies pour les médias?

Answer 5

Oui, une pour les médias trad et une pour les médias num

Question 6

Quels sont les éléments qui permettent l’efficience du média?

Answer 6

• cibler la bonne clientèle
• exploiter les véhicules les plus performants en fonction des objectifs

Question 7

Avec quelle équipe est-il important de travailler lors du choix média et pourquoi?

Answer 7

Important de travailler étroitement avec l’équipe de création afin de s’assurer que les stratégies média sont en ligne avec stratégies de création

Question 8

Auprès de qui valide-t’on le plan média?

Answer 8

Le client

Question 9

Qu’évalue t’on après l’analyse des résultats de la campagne?

Answer 9

• Preuve de performances
• Évaluer le succès de la campagne par rapport aux objectifs de départ
• Sondage pré et post campagne

Question 10

Qu’elle est la phrase qui résume bien le but de la planification média?

Answer 10

Le bon message + aux bonnes personnes + au bon endroit + au bon moment + au bon coût.

Question 11

Qu’est-ce que le marketing expérientiel?

Answer 11

Faire vivre une expérience qui touche les sens (entendre, sentir, goûter, toucher ou voir) au consommateur avec la marque.

Interagir directement avec les consommateurs