Séance 8 - La planification média Flashcards

1
Q

Qu’est ce que sont les médias POEM?

A
  1. Paid (achetés) = influenceurs, télé, radio, pub sur les réseaux, etc. -» visiteurs
  2. Owned (détenus) = son site web ou son réseaux social -» consommateurs
  3. Earned (acquis) = bouche à oreille, blogues, réseaux -» fans
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2
Q

Quelles sont les étapes du cycle média?

A
  1. Briefing média & recherche
  2. Stratégies média
  3. Tactiques : les choix média
  4. Validation & exécution
  5. Évaluation de la campagne
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3
Q

Quels sont les éléments du briefing média?

A

Le produit / service
La compétition
Les problématiques
Les objectifs
Les cibles
Les périodes
Le budget

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4
Q

Quelles sont les types de stratégies médias (5)?

A
  1. Intensif : Pub sur des périodes précises
    - ex. produits saisoniers
    - maintenir impact
  2. Par pulsation : Pub toute l’année ave des pointes
    - ex. automobile/bière
    - maintenir impact
    - présence soutenue
  3. Blitz (en décroissance ou en croissante) : Saisonnier ou nouveau produit
    - générer notoriété
    - maximiser impact + rapidement possible
  4. Sporadique : Intermittence (certaines périodes précises)
    - ex. banques, stations de ski
    - rentable durant les cycles d’achat
    - mais possibilité d’usure accrue
  5. Concentration/dominance : Nouveaux produits/positionnement/campagne
    - concentration temps/médias
    - répéter pour rétention du message
    - dominer un média permet de décupler l’impact d’une campagne
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5
Q

Est-il possible d’avoir 2 stratégies pour les médias?

A

Oui, une pour les médias trad et une pour les médias num

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6
Q

Quels sont les éléments qui permettent l’efficience du média?

A
  • cibler la bonne clientèle
  • exploiter les véhicules les plus performants en fonction des objectifs
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7
Q

Avec quelle équipe est-il important de travailler lors du choix média et pourquoi?

A

Important de travailler étroitement avec l’équipe de création afin de s’assurer que les stratégies média sont en ligne avec stratégies de création

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8
Q

Auprès de qui valide-t’on le plan média?

A

Le client

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9
Q

Qu’évalue t’on après l’analyse des résultats de la campagne?

A
  • Preuve de performances
  • Évaluer le succès de la campagne par rapport aux objectifs de départ
  • Sondage pré et post campagne
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10
Q

Qu’elle est la phrase qui résume bien le but de la planification média?

A

Le bon message + aux bonnes personnes + au bon endroit + au bon moment + au bon coût.

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11
Q

Qu’est-ce que le marketing expérientiel?

A

Faire vivre une expérience qui touche les sens (entendre, sentir, goûter, toucher ou voir) au consommateur avec la marque.

Interagir directement avec les consommateurs

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