Séance 7 - Médias

Question 1

Qu’est-ce que la portée?

Answer 1

Nombre de personnes différentes exposées à une publicité, à un média (pas de duplication)

Question 2

Qu’est-ce que la fréquence?

Answer 2

Nombre de fois qu’un message publicitaire est vue en moyenne par personne

Question 3

Qu’est-ce que les impressions?

Answer 3

Nombre d’expositions à une publicités (duplication)

Question 4

Qu’est-ce que le cout par mille? (CPM)

Answer 4

Cout pour générer 1000 impressions

Question 5

Quels sont les outils de mesure pour mesurer les chiffres d’un média?

Answer 5

Numéris (radio et télé)
Vividata (presse et magazines)
COMMB / COMMB score (affichage et internet)

Question 6

Quels sont les médias (6)?

Answer 6

1. Affichage
2. Quotidien
3. Magazines
4. Radio
5. Télé
6. Web

Question 7

Quelles sont les forces et les faiblesses de l’affichage?

Answer 7

Forces :
1. Plusieurs formats
2. CPM peu élevé
3. Média d’image

Faiblesses :
1. Contenu statique
2. Temps d’exposition limité

Question 8

Quelles sont les forces et les faiblesses des quotidiens?

Answer 8

Forces :
1. Réservation facile
2. Facilité de production
3. Excellent pour un lancement

Faiblesse :
1. Peu ciblé
2. CPM élevé
3. Cycle de vie court

Question 9

Quelles sont les forces et les faiblesses des magazines?

Answer 9

Forces :
1. Média d’image
2. Très ciblé
3. Longue durée de vie

Faiblesse :
1. Couteux
2. Réservation trop à l’avance
3. Portée et fréquence très faible

Question 10

Quelles sont les forces et les faiblesses de la radio?

Answer 10

Forces :
1. Pas de contrainte de lieu
2. Bonne fréquence
3. Pas cher

Faiblesses :
1. Messages pas très efficaces
2. Pas d’image donc peut pas avoir des longs textes
3. Ciblage pas très précis

Question 11

Quelles sont les forces et les faiblesses de la télé?

Answer 11

Forces :
1. Portée la plus forte
2. Impact grand (son et visuel)
3. Cible diversifiée

Faiblesses :
1. Réservation très à l’avance
2. Cout élevé
3. Pas bcp d’écoute

Question 12

Quelles sont les forces et les faiblesses du web?

Answer 12

Forces :
1. Accès facile à l’information
2. Pas de limite de temps, de lieu ou d’espace
3. Interactif

Faiblesses :
1. Formats limités
2. Portée limitée
3. Potentiel de manipulation

Question 13

Qu’est-ce que le SEM?

Answer 13

Search Engine Marketing

Résultats payants : Optimisation de la visibilité d’un site web par des liens sponsorisés sur un moteur
de recherche

Question 14

Qu’est-ce que le SEO?

Answer 14

Search Engine Optimization

Résultats naturels : recherche organique : Optimisation des sites internet pour les moteurs de recherche

Le SEO, c’est créer du contenu, c’est de bien positionner un site

Question 15

Quels sont les types de publicité?

Answer 15

1. Publicité d’affichage / Display advertising
2. La publicité de « retarfeting » ou « remarketing »
3. La publicité classée
4. La publicité native