Séance 3 - Le data, le briefing et l’analyse de la situation

Question 1

Importance du briefing

Answer 1

▪ La réussite ou l’échec de l’opération dépend directement de la qualité du briefing.
▪ Être bien informé / briefé « meilleur est le brief et meilleur (et plus précis) seront les résultats. »

Question 2

Le breif devient un document de travail pratique, une _____ tout au long de la
démarche.

Answer 2

Référence!

Question 3

Éléments à retrouver dans le breif

Answer 3

▪ Cible
▪ Période
▪ Budget
▪ Objectifs / mandat

Question 4

Éléments de l’analyse de la situation (résultats attendus)

Answer 4

▪ Le marché
▪ L’environnement
▪ Le comportement du consommateur ▪ La concurrence
▪ La marque (la problématique)

Question 5

Analyse des 5P

Answer 5

1. Produit : produits et services offerts
2. Place (distribution) : nombre de points de vente
3. Prix : succinct
4. Personne : cible spécifique
5. Promotion : évolution de la marque, budget et médias utilisés, analyse site web + réseaux sociaux, positionnement