Séance 3 - Le data, le briefing et l’analyse de la situation Flashcards
1
Q
Importance du briefing
A
▪ La réussite ou l’échec de l’opération dépend directement de la qualité du briefing.
▪ Être bien informé / briefé « meilleur est le brief et meilleur (et plus précis) seront les résultats. »
2
Q
Le breif devient un document de travail pratique, une _____ tout au long de la
démarche.
A
Référence!
3
Q
Éléments à retrouver dans le breif
A
▪ Cible
▪ Période
▪ Budget
▪ Objectifs / mandat
4
Q
Éléments de l’analyse de la situation (résultats attendus)
A
▪ Le marché
▪ L’environnement
▪ Le comportement du consommateur ▪ La concurrence
▪ La marque (la problématique)
5
Q
Analyse des 5P
A
- Produit : produits et services offerts
- Place (distribution) : nombre de points de vente
- Prix : succinct
- Personne : cible spécifique
- Promotion : évolution de la marque, budget et médias utilisés, analyse site web + réseaux sociaux, positionnement