Séance 3 - Le data, le briefing et l’analyse de la situation Flashcards

1
Q

Importance du briefing

A

▪ La réussite ou l’échec de l’opération dépend directement de la qualité du briefing.
▪ Être bien informé / briefé « meilleur est le brief et meilleur (et plus précis) seront les résultats. »

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Q

Le breif devient un document de travail pratique, une _____ tout au long de la
démarche.

A

Référence!

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3
Q

Éléments à retrouver dans le breif

A

▪ Cible
▪ Période
▪ Budget
▪ Objectifs / mandat

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4
Q

Éléments de l’analyse de la situation (résultats attendus)

A

▪ Le marché
▪ L’environnement
▪ Le comportement du consommateur ▪ La concurrence
▪ La marque (la problématique)

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5
Q

Analyse des 5P

A
  1. Produit : produits et services offerts
  2. Place (distribution) : nombre de points de vente
  3. Prix : succinct
  4. Personne : cible spécifique
  5. Promotion : évolution de la marque, budget et médias utilisés, analyse site web + réseaux sociaux, positionnement
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