Séance 2 - Les agences de publicité et l’éthique Flashcards

Les agences de publicité et l’éthique

1
Q

Notoriété peut être…

A

▪ Spontanée : Personnes qui citent spontanément une marque.
▪ Assistée : Personnes qui disent connaître une marque lors de la mention de celle-ci.

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2
Q

Les principaux intervenants sont…

A
  1. Les annonceurs
  2. Les agences de publicité
  3. Les médias
  4. Les consommateurs
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3
Q

Les deux types d’agences

A

Externe
Interne

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4
Q

Avantages et désavantages de l’agence externe

A

Avantages :
▪ Plus créative et offre une vision plus large
▪ Plus flexible pour engager des spécialistes extérieurs pour uniquement un mandat
pour un client en particulier.
▪ Offre un point de vue objectif du marché et des entreprises concurrentes.

Désavantages :
▪ Instabilité et roulement du personnel
▪ Peut causer des problèmes de confidentialité et de conflit de clients dans la même
industrie
▪ Moins de contrôle par le client de la qualité et de l’intégration de l’ensemble de ses
outils CMI

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5
Q

Avantages et désavantages de l’agence interne

A

Avantages
▪ Offre un contrôle accru
▪ Économie de temps et d’argent
▪ Réduis le roulement des employés et garantis mieux la confidentialité

Désavantages
▪ Moins créatif que l’agence externe
▪ Moins de versatilité dans le choix du personnel et limite l’expertise de ressources
aux talents variés.

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6
Q

Les équipes de l’agence

A
  1. Service-conseil
  2. Service création
  3. Service production
  4. Service média
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7
Q

Rôle du service conseil

A

C’est le catalyseur entre le client et l’agence
▪ Connaître la marque, ses objectifs et les enjeux
▪ Cerner les besoins du client et anticiper les attentes
▪ Élaborer la stratégie et rédiger le brief à la création

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8
Q

Fonctions (étapes) service conseil

A

briefing client, briefing media et développement de la campagne.

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9
Q

Service création (une équipe, deux entités)

A

▪ Un directeur artistique (En charge de la partie visuelle et esthétique)
▪ Un concepteur-rédacteur (En charge des textes, accroches, lignes, dialogues… Directeur artistique + concepteur - rédacteur.)

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10
Q

Service production (responsable de l’exécution du produit créatif)

A

▪ Imprimé (De la maquette à la livraison)
▪ Électronique (Du casting au tournage ou enregistrement)
▪ Internet (De la production à l’intégration)

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11
Q

Service média (analyse, sélection et achat de l’espace publicitaire)

A

Planification (planificateur média)
o Élaborer la stratégie média globale
o Comprendre la position média de la cible
o Gérer et concilier les objectifs

Achat (acheteur média)
o Exécuter la stratégie médias
o Acquérir l’espace média nécessaire
o Prendre en charge l’ensemble des négociations o Analyse des performances médias

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12
Q

Rémunération des agences (2 modes)

A
  1. Par commission = environ 15% du budget
  2. Honoraires (fixes) = mensuel, annuel, par projet
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