Séance 2 - Les agences de publicité et l’éthique Flashcards
Les agences de publicité et l’éthique
Notoriété peut être…
▪ Spontanée : Personnes qui citent spontanément une marque.
▪ Assistée : Personnes qui disent connaître une marque lors de la mention de celle-ci.
Les principaux intervenants sont…
- Les annonceurs
- Les agences de publicité
- Les médias
- Les consommateurs
Les deux types d’agences
Externe
Interne
Avantages et désavantages de l’agence externe
Avantages :
▪ Plus créative et offre une vision plus large
▪ Plus flexible pour engager des spécialistes extérieurs pour uniquement un mandat
pour un client en particulier.
▪ Offre un point de vue objectif du marché et des entreprises concurrentes.
Désavantages :
▪ Instabilité et roulement du personnel
▪ Peut causer des problèmes de confidentialité et de conflit de clients dans la même
industrie
▪ Moins de contrôle par le client de la qualité et de l’intégration de l’ensemble de ses
outils CMI
Avantages et désavantages de l’agence interne
Avantages
▪ Offre un contrôle accru
▪ Économie de temps et d’argent
▪ Réduis le roulement des employés et garantis mieux la confidentialité
Désavantages
▪ Moins créatif que l’agence externe
▪ Moins de versatilité dans le choix du personnel et limite l’expertise de ressources
aux talents variés.
Les équipes de l’agence
- Service-conseil
- Service création
- Service production
- Service média
Rôle du service conseil
C’est le catalyseur entre le client et l’agence
▪ Connaître la marque, ses objectifs et les enjeux
▪ Cerner les besoins du client et anticiper les attentes
▪ Élaborer la stratégie et rédiger le brief à la création
Fonctions (étapes) service conseil
briefing client, briefing media et développement de la campagne.
Service création (une équipe, deux entités)
▪ Un directeur artistique (En charge de la partie visuelle et esthétique)
▪ Un concepteur-rédacteur (En charge des textes, accroches, lignes, dialogues… Directeur artistique + concepteur - rédacteur.)
Service production (responsable de l’exécution du produit créatif)
▪ Imprimé (De la maquette à la livraison)
▪ Électronique (Du casting au tournage ou enregistrement)
▪ Internet (De la production à l’intégration)
Service média (analyse, sélection et achat de l’espace publicitaire)
Planification (planificateur média)
o Élaborer la stratégie média globale
o Comprendre la position média de la cible
o Gérer et concilier les objectifs
Achat (acheteur média)
o Exécuter la stratégie médias
o Acquérir l’espace média nécessaire
o Prendre en charge l’ensemble des négociations o Analyse des performances médias
Rémunération des agences (2 modes)
- Par commission = environ 15% du budget
- Honoraires (fixes) = mensuel, annuel, par projet