Séance 6 - Création

Question 1

Axe de communication =

Answer 1

Idée maitresse à transmettre

Question 2

Les deux types d’axe de com sont…

Answer 2

1. Rationnel (basé sur des faits)
2. Émotionnel (basé sur des sentiments ou sur un besoin d’appartenance)

Question 3

Quels sont les 3 critères d’évaluation d’une création publicitaire?

Answer 3

1. Critère stratégique (Adéquation du message)
2. Critère de réalisation (Production de qualité et simple)
3. Critères de communication (Valeur d’attention, Perception, Compréhension, Attribution à la marque)

Question 4

L’équipe création est composée de ____ et leurs rôles sont ____.

Answer 4

Directeur de création
▪ Gérer les teams créatifs
▪ Ligne directrice de la création
▪ S’assurer de la qualité, de la pertinence et de l’efficacité des créations

Directeur artistique
▪ En charge de la partie visuelle et esthétique

Concepteur-rédacteur
▪ En charge des textes, accroches, slogans, dialogues…

Question 5

Quelles sont les 4 étapes du processus de création?

Answer 5

1. La préparation
2. L’incubation
3. L’élimination
4. Validation de l’idée