Séance 6 (chapitre 2) Flashcards
Processus de développement de suivi d’une stratégie ayant pour but d’adapter les actions de l’entreprise aux évolutions de l’environnement. Il implique de définir clairement la mission de l’entreprise, de mettre en place des objectifs, de concevoir un portefeuille d’activités cohérent et de coordonner les activités des différentes fonctions de l’entreprise.
Planification stratégique.
Quelles sont les 4 étapes de la planification stratégique?
Définition de la mission de l’entreprise, définition des objectifs stratégiques de l’entreprise, définition du portefeuille d’activités, défintion du plan marketing.
Qu’est-ce que le portefeuille d’activités?
L’ensemble des secteurs et des marchés dans lesquels une entreprise va opérer.
Que veut dire SBU?
Unité d’affaires stratégiques.
Qu’est-ce qu’une SBU?
Division de l’entreprise qui peut être gérée indépendamment des autres divisions puisqu’elle met en marché un groupe de produits précis destinés à un groupe de consommateurs spécifiques.
Quelles sont les deux dimensions sur lesquelles une SBU est évaluée?
La croissance du marché ou du secteur concerné. La part de marché qu’occupe l’unité stratégique dans ce marché ou ce secteur industriel.
Qu’est-ce que sont les produits Étoiles?
Situation idéale. Vont éventuellement devenir des vaches à lait.
Qu’est-ce que les produits Vaches à lait?
Taux de croissance faible, produits peu chers à produire mais qui rapporte beaucoup. Nombre important d’argent qui permet la recherche pour de futurs produits étoiles.
Qu’est-ce que les produits Dilemmes?
Part de marché faible, toujours en croissance, ils sont couteux, il faut donc les limiter.
Qu’est-ce que les produits Poids morts?
Produits en fin de vie, on a ratté la mise en marché. Il faut souvent arrêter la production parce que ça coûte trop cher. NE contribue pas à la valeur.
Quels sont les deux axes de la matrice BCG? (étoiles, vaches à lait, dilemmes, poids mort).
Taux de croissance du marché. Part de marcé relative.
Quels sont les 4 P du marketing mix?
Produit, prix, distribution communication.
