Module 9 : affichage Flashcards
Connaître les grandes catégories d’affichage et pouvoir donner des exemples pour chaque.
- Le panneau-affiche
o Donne-moi ta bouche de M&M - Le panneau lumineux
o Panneaux lumineux à l’intérieur pour du maquillage par exemple - Le panneau spécial
- L’affiche de rue / mobilier urbain
o Habillement d’un abribus par la fédération du lait - L’affichage-abribus / publicité transit
o Joe fresh - L’autobus
o Tous abord du transport, prochain stop chez vous, par une bière
Identifier les forces et faiblesses de l’affichage
Forces
- Taux de rappel
- Une large couverture dans les marchés locaux
- Portée et fréquence
- La créativité
- Le coût
- L’efficacité
- La capacité de production
- Bonification
- Peu d’encombrement publicitaire régionalement
Faiblesses
- Une couverture inutile
- Des possibilités limitées quant au message
- L’usure
- Le coût de production si on veut sortir du cadre
- Des problèmes d’image
- Temps d’exposition limité
- Taux d’incitation faible
Connaître les grands joueurs de l’industrie
- Astral
-Cogeco
-Lamar
-Outfront
-Québécor
Comprendre les notions de base de l’achat: Influence du tarif, l’achat par PEB (Prix varie selon…, PEB)
Le prix varie selon :
- Le marché
- L’emplacement
- Le type de produit
- Le créatif - production
- Quantité
PEB :
En général, on réserve ces médias par cycle de 4 semaines
PEB par jour : entre 25 et 150 PEB, selon le nombre de panneaux
PEB = 1% du marché qui voit une annonce à 1 reprise.
PEB = Portée X Fréquence
Voir math média dans le doc
Compréhension?
(V/F) L’affichage rejoint autant les hommes que les femmes
Faux
(V/F) Les sociétés d’affichage ont démontré une volonté constante de repousser les limites de la créativité
Vrai
(V/F) L’affichage permet de fournir aux annonceurs un auditoire stable, lié à des contenus qui peuvent varier avec les modes.
Faux
(V/F) La publicité d’affichage a évolué rapidement en raison de l’augmentation du nombre d’automobilistes
Vrai
(V/F) Il est impossible de calculer le CPM en affichage
Faux
