Module 2 : Marketing vs médias

Question 1

L’objectif marketing relève généralement de la responsabilité de l’annonceur.

Answer 1

Vrai

Question 2

Le rôle du consultant/agence s’arrête à la mise en place de stratégies. Si ça ne fonctionne pas, ce n’est pas sa faute.

Answer 2

Faux

Question 3

On dit que la distribution de loterie est sélective, car elle compte plusieurs points de vente.

Answer 3

Faux

Question 4

Une stratégie bien construite, mais mal exécutée peut conduire à des résultats favorables.

Answer 4

Vrai

Question 5

Un utilise le calendrier publicitaire en hiatus lorsque le cycle d’achat est irrégulier.

Answer 5

Vrai

Question 6

Quels liens faites-vous entre médias, publicité et marketing ?

Answer 6

Il s’agit d’un lien de complémentarité. La publicité qui elle-même fait partie du Marketing et s’insère dans les médias. Tous ces éléments font partie d’un plan cohérent pour atteindre les objectifs.

Question 7

Pourquoi la définition d’objectifs marketing est-elle importante ?

Answer 7

Elle représente le but, la destination vers laquelle tend l’entreprise. Découle des grandes orientations de l’entreprise.

Question 8

Éléments du marketing mix et impact sur les décisions médias :

Answer 8

Le marketing mix comprend les 5P (Produit, Prix, Place, Promotion, Personnel). Ces éléments influencent le choix des médias selon le produit à vendre, le prix fixé, les lieux de distribution, la stratégie de communication et la capacité du personnel à gérer la clientèle.

Question 9

Niveaux d’objectifs et de stratégies

Answer 9

Les objectifs marketing dérivent des objectifs d’entreprise et guident la communication et les stratégies médias. Ils doivent être SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis).

Question 10

Cible, segmentation, positionnement

Answer 10

Définir le marché cible permet de concentrer les efforts sur un segment spécifique. Le positionnement concerne l’image de la marque ou du produit dans l’esprit des consommateurs par rapport à la concurrence.

Question 11

Étapes de planification d’une campagne

Answer 11

Incluent l’analyse de la situation, la détermination des objectifs, la stratégie de communication, le choix des médias, la création des messages, l’exécution et l’évaluation des résultats.

Question 12

Composantes d’un objectif média

Answer 12

Les objectifs médias doivent répondre à “Qui, Où, Quand, Combien” et sont cruciaux pour choisir les médias les plus aptes à réaliser les objectifs marketing.

Question 13

Objectifs, stratégies et tactiques, exécution média

Answer 13

Les objectifs déterminent le but à atteindre, les stratégies sont les plans d’action pour y arriver, et les tactiques sont les actions spécifiques pour exécuter ces stratégies.

Question 14

Difficultés rencontrées lors de la planification média

Answer 14

Incluent la segmentation du marché, le choix des médias adaptés, l’allocation du budget et les fluctuations du marché qui peuvent affecter la stratégie.

Question 15

Stratégie média : Nos choix médias seront influencés par

Answer 15

• Budget
• Composition démographique du groupe cible
• Composition géographique
• Temps ou de l’espace disponible
• Durée prévue
• Contenu de la communication
• Format du message
• La période de diffusion

Question 16

Stratégie média : La période (les 3 types de calendriers publicitaires)

Answer 16

On ne peut pas toujours être présent à l’année on peut choisir 3 types de calendriers publicitaires :
* En continu : exposition uniforme : utile pour les campagnes image ou pour les achats constants à l’année
* En hiatus : Si les cycles d’achat sont irréguliers ou pour profiter des saisonnalités
* En pulsation : courte vague d’annonce au cours de la campagne

Question 17

Stratégie média : les décisions sont prises en fonction de :

Answer 17

• La couverture du public cible
• La combinaison des médias
• La couverture géographique
• L’élaboration du calendrier de publicité
• La portée et la fréquence qu’on désire atteindre en fonction du budget

Question 18

Définissez les éléments suivants et dites par qui ils sont établis : Objectifs marketing

Answer 18

Objectif orienté en lien avec les variables contrôlables, Ventes ($ ou unités vendues), parts de marché l’étape préliminaire qui détermine l’orientation de la démarche marketing et qui découle des objectifs d’entreprise - Annonceur

Question 19

Définissez les éléments suivants et dites par qui ils sont établis : Stratégies marketing

Answer 19

a.Moyen d’atteindre nos objectifs MKT. Pour chaque élément du marketing – annonceur
b.L’agence travaille avec l’annonceur pour définir les objectifs et stratégies de communication

Question 20

Définissez les éléments suivants et dites par qui ils sont établis : Objectifs Médias – Agence

Answer 20

a.Obj que propose l’agence en fonction des médias retenus dans le contexte d’une campagne publicitaire
b.Qui, quand, combien, où?

Question 21

Quelles sont les étapes du plan de communication, quelle est la place du plan médias dans celui-ci ?

Answer 21

*Revoir le plan Marketing
*Analyse de la situation des communications (FFOM / Enjeux)
*Objectifs de communication
*Stratégies de communication
*Choix du mix communicationnel