Module 1 : L'univers des médias Flashcards
- Les premières agences de pub se spécialisèrent dans le placement média (v/f)
Vrai
- La radio s’est implantée beaucoup plus rapidement que la télévision au Québec (v/f)
Faux
- Pour travailler dans le domaine de l’achat média, il faut savoir gérer la pression (v/f)
Vrai
Parle moi de l’évolution de la publicité et des médias
- L’analyse historique montre un changement dans les stratégies de communication, l’avènement des plateformes numériques, l’émergence des médias sociaux, et une tendance vers la publicité programmatique et ciblée. Ce changement est principalement dû à l’impact de la technologie numérique
C’est quoi la Communication Marketing Intégrée (CMI)
- La CMI est une stratégie qui vise à unifier tous les outils de communication marketing pour assurer une présence cohérente sur toutes les plateformes. Ceci est crucial dans l’achat média pour optimiser l’impact et l’efficacité des campagnes publicitaires.
Quel est le Rôle des intervenants dans un service média
- Les intervenants, tels que les planificateurs média, les acheteurs média et les analystes, jouent un rôle fondamental dans le développement et l’exécution des stratégies média qui visent à maximiser la portée et l’engagement tout en respectant les budgets
Quel est les Qualités et compétences requises des intervenants médias
- Pour réussir dans le domaine des médias, certaines qualités sont essentielles : créativité, capacité d’analyse critique, compétence en négociation et en analyse de données. Les emplois dans ce secteur varient de directeurs de média à spécialistes SEO/SEM, en passant par les gestionnaires de contenu.
Quel est l’Importance des investissements publicitaires
- Les investissements publicitaires sont vitaux pour la visibilité des marques. Ils permettent de financer la création de contenu et la recherche de nouvelles stratégies marketing, qui sont essentielles pour atteindre et influencer les consommateurs dans un marché qui évolue constamment
Définitions des rôles:
-Le directeur des achats
-L’estimateur
-L’acheteur
-Le directeur des achats
Négocie les ententes de budget et de diffusion entre le client et les médias
-L’estimateur
Vérifie tous les contrats et leur exactitude par rapport aux achats.
-L’acheteur
Analyse l’efficacité des véhicules publicitaire, à l’intérieur d’une même famille de médias. Il propose le mix optimal en fonction des émissions ou médias les plus performants.
Nomme les éléments du mix Communicationnel (marque 360):
-Publicite non traditionnel (notoriété)
-Publicité traditionnel (Notoriété et image)
-Promotion (action)
-Relations publique (réputation)
-Marketing direct (Fidélisation et relation)
-Marketing interactif (multi effet)
-Marketing expérientiel (Sensoriel)
Il existe plusieurs façons d’acheter de la publicité sur le web, nommez et expliquez-en 4 :
· Display : diffusion de bannière, Ilot… sur des sites existants. Fixe ou animée
· Vidéo en ligne : YouTube, diffusion de vidéo sur des sites existants ex : spottify
· Médias sociaux : diffusion de contenu commandité ou de publicité sous forme de bannière,
· Achat de mots clés : afin de facilité la recherche et de diriger le consommateur vers son site internet
Quels sont les éléments qui composent l’achat média ? Nommez et définissez les 3 éléments.
· L’annonceur : organisation qui a un produit, un service ou une idée / cause à promouvoir et dispose d’un budget nécessaire pour prendre en charge les frais découlant de la CMI
· L’agence : Entreprise spécialisée dans la création, la production et le placement publicitaire et qui permet de faciliter le déroulement des activités de CMI.
· Média : Catégorie de support / véhicule publicitaire comprenant les médias électroniques : TÉLÉVISION, Radio. Imprimé : journaux, magazines, Communication interactive sur le web…permettant de joindre un marché privilégié de masse.
On dit que la tendance est à l’hyper connexion qui peut mener à la déconnexion. Que veut-on dire par : diffuser les messages sur ses propres canaux :
- Utiliser les médias traditionnels pour diriger le consommateur (drive-To web) et s’assurer de la cohérence sur l’ensemble des canaux
Quels sont les facteurs à considérer pour l’élaboration du mix communicationnel ?
· Le type de produit
· Le marché à privilégier
· Le processus décisionnel de l’acheteur
· La phase du cycle de vie du produit
· Les circuits de distribution
Pourquoi sommes-nous passés de la communication de masse à la communication marketing intégrée dans une approche 360o.
· La communication de masse consiste à communiquer efficacement à un vaste auditoire alors que la CMI consiste à combiner et coordonner les éléments du mix communicationnel de façon à obtenir un message clair, consistant et dont l’impact sera maximal. Ainsi, l’entreprise peut éviter les dédoublements, tirer profit de la synergie entre les outils du mix communicationnel et élaborer un programme de CMI plus efficient et efficace.
