Module 8 : magazines Flashcards
Forces : les magazines
- Grande sélectivité
- Média de prestige
- Implication du lecteur
- Longue durée de vie
- Nombreux lecteurs secondaires
- Clientèle de choix
- Place pour de l’information détaillée
- Flexibilité des formats
Faiblesses : les magazines
- Longs délais entre les dates de tombée
- Aucun souci de l’immédiat
- Portée limitée
- Niveau de fréquence peu élevé
- Peu de distribution régionale
- Encombrement publicitaire
- Cout de production élevé
Connaître les grands joueurs de l’industrie
- TVA (Quebecor)
- Protegez-vous
- KO média
- Ricardo média
Identifier les particularités des magazines :
Les formats des magazines (junior, régulier et hors standard)
Les fréquences de parution (Mensuelle, hebdo, bi-mensuelle, trimestrielle)
Les types de diffusion (payante - la plus courante achat en kiosque pour par abonnement) (gratuite - distribué gratuitement a des endroits stratégiques)
Les types de clientèle
Dates de tombée (2 à 4 semaines d’avance selon les parutions)
Bon d’insertion : (L’équivalant du contrat ou en radio en TV, sert à réserver et à confirmer l’engagement de l’annonceur auprès des journaux)
Format : (Outre les formats standards quart de page, demi-page ou page pleine, les magazines offrent d’autres format)
Les escomptes (Les annonceurs peuvent bénéficier de nombreux escomptes comme :
- Fréquence: plus le nombre de parutions augmente plus les couts baisse pour chaque parution.
- Continuité,
- Page consécutive
- Emplacement au choix du magazine)
Les outils de mesure
o Vivadata (NADbanK et PMB)
o ACA (Association canadienne des annonceurs)
o AAM (Alliance of audit Média)
o CARD
(V/F) Les magazines spécialisés ont un tirage plus restreint que les magazines à grandes diffusions
Vrai
(V/F) Le TV Hebdo est un magazine de format junior.
Vrai
(V/F) Les publications gratuites s’adressent à un groupe précis de lecteurs, choisis en fonction de variables sociodémographiques et économiques.
Faux
(V/F) Les publications ayant une forte proportion d’abonnés s’assurent une stabilité du lectorat, ce qui en fait un bon choix média
Vrai
(V/F) Il n’y a aucune donnée disponible sur l’appréciation, par les lecteurs, du contenu rédactionnel d’un magazine
Faux
Il existe plusieurs façons de faire l’analyse média des magazines. Nommez et expliquez-en 6.
Lectorat : Tirage x le nombre de lecteurs par exemplaire
Le cout d’une insertion : déterminé sur à base du tarif d’une page et est fractionné selon le format choisi
Le CPM : Cout de l’annonce/par le lectorat il s’agit d’une analyse quantitative il faut aussi tenir compte des données qualitatives.
La notion de lecteur primaire et secondaire :
Primaire : achète ou reçois donc possède une plus grande valeur qualitative que les lecteurs secondaires, car ils sont plus attentifs à la publication.
Le temps consacré à la lecture du magazine : Plus le temps de lecture est élevé + grand est l’exposition aux annonces.
Expliquez les éléments à considérer pour les dates de tombée des magazines
La réservation d’espace : 7 a 8 semaines avant la date de mise en vente
Matériel à produire : 5 semaines avant la date de mise en vente
Films finaux (remise de la maquette ) 4 semaines avant la date de mise en vente
On dit que les hommes et les femmes ne lisent pas les magazines pour les mêmes raisons expliquez ces raisons.
Les femmes lisent les magasines pour se divertir et se détendre alors que les hommes relient cette activité au travail et à la nécessité de se tenir informé sur un sujet professionnel ou une passion.
Nommez et expliquez à l’aide d’un exemple 3 façons de faire de la créativité média dans les magazines.
Échantillons, encart, pages cartonnées
Expliquez en quoi l’implication du lecteur est un avantage des magazines.
Car le niveau d’attention est plus élevé
