Module 5 : télé spécialisée Flashcards
Identifier les forces et faiblesses de la télévision spécialisées afin de justifier vos choix média.
Forces :
- Forte segmentation de l’auditoire
- Faible cout d’achat
- Complémentarité de l’écoute
- Haut taux de rappel
- Démonstration du produit
Identifier les forces et faiblesses de la télévision spécialisées afin de justifier vos choix média. Faiblesses :
- Aucune flexibilité régionale
- Durée de vie du message limitée
- Distribution inégale
- Portée réduite
Être en mesure de proposer des chaines spécialisées à un client et justifier votre choix.
Les chaines traditionnelles draine une grande partie de l’écoute en automne et au printemps en raison de leur séries québécoise suivie religieusement par le population. L’été on diffuse des reprise, cinéma et autre donc les gens se tourne plus facilement vers les chaines spécialisées.
Comprendre les différences entre l’achat des chaines traditionnelles et spécialisées
L’achat est différent des chaines traditionnels à 3 niveaux :
- L’efficacité des émissions et des chaines :
- Les blocs horaires
- Les formats publicitaires
V ou f : Les chaines spécialisées permettent de cibler l’auditoire davantage que les chaines traditionnelles.
Vrai
V ou f : La durée de vie des messages sur les chaines spécialisées est plus longue que celle sur les chaines traditionnelles.
Faux
V ou f : Les heures d’écoute des chaines spécialisées offrent un complément à l’écoute de la télévision traditionnelle.
Vrai
V ou f : Les couts des occasions publicitaires des chaines spécialisées sont parmi les plus élevés de la télévision.
F
V ou f : Les chaines spécialisées permettent difficilement la démonstration des produits.
F
Expliquez en quoi l’arrivée des chaines spécialisées a changé le portrait de la télévision traditionnelle. (3 arguments)
On a vu apparaitre une grande fragmentation de l’auditoire en raison du contenu thématique, la télévision devient encore plus sélective. Cependant elle n’offre aucune flexibilité régionale. Les bulletins de nouvelles qui étaient à l’époque des RDV stratégiques aux heures de repas et en fin de soirée deviennent accessibles à toute heure du jour. Ce qui change la façon de réserver des planificateurs média
On dit que les chaines spécialisées connaissent une baisse d’écoute moyenne de 4,9 % en janvier et février. Comment pouvez-vous expliquer la situation?
Les chaines traditionnelles sortent leurs grosses séries qui ont la cote d’amour du public. Avec le temps elles ont développé une fidélité d’écoute contrairement aux chaines spécialisées qui rediffusent à plusieurs moments dans la journée. Pensez à District 31 vs Stat.
(V/F) Les chaines spécialisées permettent de cibler l’auditoire davantage que les chaines traditionnelle
Vrai
(V/F) La durée de vie des messages sur les chaines spécialisées est plus longue que celle sur les chaines traditionnelles
Faux
(V/F)Les heures d’écoute des chaines spécialisées offrent un complément à l’écoute de la télévision traditionnelle
Vrai
(V/F)Les couts des occasions publicitaires des chaines spécialisées sont parmi les plus élevés de la télévision
Faux
