Module 10 : créativité média Flashcards
Reconnaître les différentes opportunités de créativité média en fonction des objectifs du client et pour chaque élément du mix communicationnel
Définissez les commandites
Soutien financier, en équipement, en produits ou en personnel, que fournit une entreprise à un événement culturel, sportif ou humanitaire, et dont l’objectif est d’associer directement le nom de l’entreprise ou de l’un de ses produits ou services à cet événement dans l’esprit des consommateurs.
Les types :
Alternative
- Intégration du commanditaire dans l’émission
Événements sportifs
- Jeux Olympique
- Course automobile
Commandites de stade:
- l’amphitéatre COGECO
Événement spéciaux
- Festivals
Événements culturels
- Musée des beaux arts
Établissements d’enseignement
- Place a la relève: desjardins
Comprendre le placement de produit et les démarches pour l’approbation
L’intégration du produit d’un annonceur au contenu d’une émission
Objectif : Se dégager de l’engorgement publicitaire tout en faisant partie de l’environnement virtuel du scénario
Comment intégrer la créativité média dans les médias existants
Être en mesure de proposer des idées de créativité média
Télévision : Format non traditionnel
(15-11-4 secondes)
Journaux : (Pellicule plastique qui enrobe le journal, Post-it)
Magazines : (Cartes sonores, Échantillons, Pellicules transparentes)
Affichage : (Panneaux animés, Hors format, Panneaux vivants)
Radio : (Émissions en direct, Vox pop
Intervention en ondes)
Définissez les promotions
Recherche, étude, mise au point et application d’idées visant à stimuler la vente d’un produit d’une manière directe et immédiate.
initiative visant à stimuler les ventes en jouant sur le stade actif du consommateur. Permet de faire mousser les ventes à court terme.
Les types de promotions média :
1. interventions en direct : ou remote : provoque des résultats immédiat et créant l’urgence
2. Concours : favorise l’essai et suscite l’enthousiasme
V ou f : La créativité média: c’est toutes formes de visibilité qui vont au-delà de la publicité traditionnelle
Vrai
V ou f : On voit maintenant la commandite dans les établissements d’enseignement.
Vrai
V ou f : Le télé-achat n’est pas une forme de créativité médias c’est une émission commerciale.
Faux
V ou f : Tous les médias permettent la créativité média, mais certains sont plus flexibles que d’autres
Vrai
V ou f : La promotion et les concours sont désuets et doivent être utilisés sur une longue période de temps pour être efficaces.
Faux
Quelles sont les habiletés et les qualités nécessaires au chef de la créativité média?
- Intérêt pour la négociation
- Capacité à travailler sous pression
- Sens aigu de la planification, organisation
- Savoir gérer ses priorités
- Leadership
- Bilinguisme
Les avantages de la commandite
Visibilité pour l’annonceur
* Panneaux d’ouverture et fermeture de l’émission et tampons 7,5 secs
* Occasions publicitaires de 30 secondes dans le temps commercial
* Logo sur les autopromotions
Autres bénéfices
* L’exclusivité
* Garantie d’auditoire
* Autopromotion de l’émission
* Des promotions
* Placement de produits
* Droit de premier refus
En quoi la promotion est source de créativité médias, définissez et dites comment l’évaluer
La promotion est source de créativité média car elle permet d’utiliser les médias de façon non traditionnelle pour rejoindre l’auditoire. Elle est définie comme : Définition.
L’ensemble des activités marketing fournissant une valeur ou un incitatif dans le but de stimuler les ventes à court terme
Elle est évaluée en fonction de :
* Attention et impressions
* Communication et compréhension
* Persuasion
* Achat
Quelles sont les étapes du placement de produit?
- Présentation des textes originaux de l’auteur
- Rencontre avec les différents intervenants
- Acceptation de l’environnement et du ton de l’émission par l’annonceur
- Discussion pour obtenir un accord
- Tournage en présence d’un représentant du client pour surveiller ses intérêts
- Producteur s’assure du positionnement adéquat du produit
- Montage doit être accepté par le client sinon le producteur fait des ajustements
