Module 7 : journaux Flashcards
Identifier les types de journaux
- Quotidiens :
⚬ 69% des adultes lisent du contenu provenant d’une marque de journaux au moins une fois par semaine, et que la moitié d’entre eux accèdent au contenu par l’entremise d’un appareil mobile
⚬ Les québécois consacrent, en moyenne, 3,7 heures par semaine à la lecture d’un quotidien imprimé et 2,1 heures pour la version en ligne.
⚬ Contenu local, actualité régionale/nationale/internationale, finances, sport, etc. - Lesnhebdomadaires :
⚬ 1 493 000 personnes consultent les journaux hebdomadaires soit 60 % des adultes 18+ au Québec. En moyenne 11 minutes pour la lecture d’un hebdo.
⚬ Contenu très local, actualité, histoires à succès, milieu entrepreneurial et communautaire
Identifier les forces et faiblesses des journaux
Forces
- Couverture élevée / locale
- Informations détaillées des annonceurs
- Grande flexibilité et créativité
- Impact à court terme
- Accessible pour la majorité des annonceurs
- Sélectivité des annonceurs (sections,cahiers)
- Mesurer impact concrètement (coupons)
Faiblesses :
- Coût par mille élevé
- Qualité de reproduction
- Difficulté de rejoindre certains segments
- Peu de contrôle (si gratuit)
- Durée de vie limitée
- Encombrement publicitaire -> évitement
Identifier les grands joueurs de l’industrie des journaux
- Power corporation (23%)
o La Presse (MTL) (numérique seulement) - Québecor (42%)
o Journal de Montréal
o Journal de Québec - CN2i
o Le Soleil (Qc)
o Le Nouvelliste (TR)
o Le Droit (Ottawa)
o La tribune (Sherbooke)
o Le Quotidien (Sagnenay)
o La Voix de l’Est (Granby) - Groupe ici média
o 22 publications Jounaux régionaux
o Près de 500 000 copies / semaine
Quels sont les différents outils de mesure pour les journaux
- Vividata :
o Fournit des données d’impact et de marketing sur le lectorat de la presse écrite au Canada. Anciennement NAD Bank et PMB. - CARD :
o Fournit des données et des informations de planification média critiques pour les professionnels de la publicité, du marketing, des relations publiques et des communications. USA
Sélectionner un emplacement, un type de publicité et un format de façon judicieuse.
La publicité générale:
Les petites annonces:
Les annonces particulières et les encarts:
Les encarts:
-La publicité générale:
§ Locale ou nationale
§ 72% des revenus publicitaires du journal moyen
-Les petites annonces
§ Offres d’emploi, Immobilier, Automobiles, etc.
§ 17% des revenus publicitaires du journal moyen
-Les annonces particulières et les encarts
§ Appel d’offres, avis publiés par les gouvernements et entreprises, avis publics, etc.
-Les encarts
§ Tels que circulaires, catalogues, dépliants, etc.
Comprendre les éléments qui influencent le tarif
-Ils reposent avant tout sur le tirage.
-Plus le tirage est grand, plus le coût d’une annonce est élevé.
-La publicité est vendue sur la base d’unités d’espace.
Les autres variables :
- Les dimensions de l’annonce, 1 page vs ½ page
- L’emplacement: 4/4 de couverture
- L’édition retenue
- Les exigences liées à la production ex: échantillon de parfum
- Le nombre et la fréquence des insertions,
- Le mode de distribution du magazine.
(V/F)L’achat média dans les journaux est plus difficile, car il y a plus de régions à couvrir
Faux
(V/F) Les quotidiens couvrent les nouvelles nationales et internationales
Vrai
(V/F) Un évènement tel que les FrancoFolies de Montréal aurait avantage à placer une annonce dans un hebdomadaire
Faux
(V/F) CARD online publie des données sur le lectorat
Faux
(V/F) La lecture des quotidiens imprimés a considérablement augmenté au fil des ans
Faux
