Module 11 : planification média Flashcards
Quel est l’utilité du plan média et son importance dans le plan de communication
- Le plan média permet de communiquer un message à l’acheteur (voir doc)
Quel sont les règles de base de la planification média
- Pensez consommateur ! Construire le plan en fonction de ses attentes et besoins
- Restez flexible
- Définissez des objectifs réalistes
- Faites simple
- Gardez le plan à jour (par trimestre ou semestre)
Définir la terminologie média
Planification média:
Objectifs médias:
Stratégie médias :
Médias :
Médias de diffusion :
Médias imprimés :
Support média:
Couverture :
Portée :
Fréquence :
Objectifs médias : buts que l’on veut atteindre grâce à des stratégies et à des programmes médias.
Ex. : Rejoindre 100 000 des adultes 25-54 ans dans le marché étendu de TR au moins 4 fois par jour pendant 1 mois.
Stratégie médias : décisions concernant la façon d’atteindre les objectifs médias.
Ex; avec l’utilisation des médias de masse.
Médias : catégories de supports de communication auxquelles appartiennent les médias de diffusion et les médias imprimés.
Médias de diffusion : comprennent la radio et la télévision diffusées localement ou en réseau.
Médias imprimés : comprennent les journaux, les magazines, le publipostage, l’affichage et autres.
Couverture : le public susceptible de recevoir le message par un support.
Support média : un véhicule précis au sein d’une catégorie de médias, par exemple, le magazine l’actualité et l’émission Le Banquier.
Couverture : le public susceptible de recevoir le message par un support.
Portée : le total de membres d’un auditoire exposés au moins une fois à un support publicitaire pour une durée de référence donnée.
Fréquence : le nombre de fois qu’un récepteur est exposé à un support pour une durée de référence donnée.
Quels sont les défis de la planification médias
Manque d’information
⁃ Certains médias ne sont pas mesurés.
⁃ Trop dispendieux.
Terminologies différentes
Imprimé par rapport à radio.
Difficulté à mesurer l’efficacité
