Module 6 : radio

Question 1

Forces : radio

Answer 1

• Le rapport coût-efficacité
• La sélectivité de l’auditoire
• La souplesse/flexibilité
• Possibilité d’achat local
• Impact à court terme
• Possibilité de rejoindre une population mobile

Question 2

Faiblesses : radio

Answer 2

• Les limitations sur le plan de la création
• Faible couverture
• La fragmentation de l’auditoire
• Des résultats de recherche limités
• L’attention limitée de l’auditeur
• L’encombrement

Question 3

Maitriser les équations de mesure est essentiel pour faire des choix médias judicieux. Vous devez les savoirs.

Answer 3

• La station Énergie Montréal rejoint un AMQH de 38 436 dans le bloc horaire de 16 h à 18 h. Sachant que la population f18+ du marché central de Montréal est de 1 423 150, calculez le peb du Bloc horaire.
  o Peb= (AMQH /population) x 100
  o Le bloc horaire rejoint 2,7 % de la population
  o (38 438 \ 1 423 150) x 100 = 2,7peb

Question 4

(V/F)La radio est le théâtre de l’imagination.

Answer 4

Vrai

Question 5

(V/F) Toutes les stations de radio offrent la possibilité de faire de la publicité locale et réseau.

Answer 5

Faux

Question 6

(V/F)Une des forces de la radio est le fait qu’elle rejoint une population mobile tout comme la télévision.

Answer 6

Faux

Question 7

(V/F)La radio s’achète toujours en cout par point (CPP) à Trois-Rivières.

Answer 7

Faux

Question 8

(V/F)L’historique du client influence le prix de l’occasion.

Answer 8

Vrai

Question 9

Lorsque vous regardez des données statistiques fournies par votre représentant, nommez 4 informations essentielles à analyser pour comparer 2 chaines radio?

Answer 9

Source

Groupe Cible

Marché Cible

Modificateur d’auditoire

Question 10

Expliquez en quoi la radio offre une grande flexibilité aux annonceurs.

Answer 10

Les délais de mise en ondes sont excessivement courts, un message peut être diffusé avec 48h d’avance incluant la planification, la production et l’achat

Question 11

Nommez 5 grandes catégories de stations radiophoniques.

Answer 11

Stations publiques, Station commerciale et privée, Station éducative (Campus) Station communautaire, Station autochtone et ethnique.

Question 12

Nommez et expliquez à l’aide d’un exemple 5 façons de faire de la créativité média en radio.

Answer 12

Format non standard, Commandite, promotion, Remote, concours,

Question 13

Définissez l’auditoire moyen au quart d’heure à la radio

Answer 13

Le nombre d’auditeurs moyens au quart d’heure, elle permet de calculer le CPM et de quantifier la valeur du message.

Question 14

Nommez 6 éléments influant sur les tarifs de la publicité radio et expliquez pourquoi.

Answer 14

La tarification du marché, les formats, le type d’annonceur, les plans disponibles, le volume d’achat, l’historique du client.