Marketing-Strategien

Question 1

Unique Selling Proposition (USP)

Answer 1

• Einzigartiger Vorteil ggüb. Mitbewerber
• dauerhaft
• stellt Mehrwert für Kunden dar
• monopolistischer Preisspielraum

Question 2

Strategische Planung

Answer 2

1. Analyse der Ist-Situation
2. Zielfestlegung
3. Strategieauswahl
4. Implementierung
5. Kontrolle / Evaluation

Question 3

Präferenzstrategie

Answer 3

• überdurchschnittlicher Ausgabepreis
• präferenzorientierte Marketinginstrumente
-> hohes Markenvertrauen
-> schwer austauschbar
-> hoher StückDB, geringe Absatzmenge

Question 4

Preis-Mengen-Strategie

Answer 4

• unterdurchschnittlicher Ausgabepreis
• minimales Marketing-Mix
-> unechte Präferenzbildung
-> instabile Marke
-> kleiner StückDB, hohe Absatzmenge

Question 5

Basisinstrumente Marketing-Mix (4 P’s - Produktmarketing)

Answer 5

• Product
• Price
• Place (Distribution / Platzierung)
• Promotion (Kommunikation)

Question 6

7 P’s - DL-Marketing

Answer 6

• Physical Facilities (Geschäftsausstattung)
• Process (Prozesse)
• Personal (Personal)
• Product
• Price
• Place (Distribution / Platzierung)
• Promotion (Kommunikation)

Question 7

8 P’s

Answer 7

• Participating customers (Kundenintegration)

Question 8

Guerilla Marketing

Answer 8

Max. Aufmerksamkeit bei geringem Mitteleinsatz

Question 9

Marketing-Zielen (Zielkonkretisierung)

Answer 9

Was? (Inhalt)
Wie? (Ausmaß)
Wann? (Periode)
Wo? (Gebiet)

Question 10

Zielkonkretisierung 2 (SMART)

Answer 10

Spezifisch
Messbar
Anspruchsvoll
Realistisch
Terminiert