Markenmanagement

Question 1

Marke

Answer 1

= Versprechen, eine bestimmte, gleichbleibende Qualität zu liefern
-> führt langfristig zu Marktverhalten

Question 2

Ziele einer Marke

Answer 2

• Differenzierung / Kommunikation
• Markentreue (durch Vertrauen)
• Absatzförderung
• preispolitischer Spielraum
• Wiedererkennbarkeit
• Markenpersönlichkeit
-> wenn erfolgreich: funktionale, emotionale + gesellschaftliche Bedeutung

Question 3

Veränderung der Markenführung (Markenkontinuität)

Answer 3

• nachhaltige + neue Trends früh erkennen
• neue Geschäftsmodelle
• Flexibilität
• Markenbewusstsein wird sich bei Verbrauchern verändern

Question 4

Markenkonzepte

Answer 4

• Monomarke (Ebay, Tempo)
• Markenfamilie / Rangemarke (Ferrero, Kinder)
• Dachmarke / Firmenmarke (Henkel, Dr. Oetker, Audi)
• Multibrands (P+G: Snickers, Twix, …)
• private branding (Rewe: JA!)

Question 5

Strategisches Muster von Mehrmarken (Multibrands)

Answer 5

• Oberer Markt: Stammmarke (“hochpreisig”)
• Mittlerer Markt: Zweitmarke (“preisaktiv”)
• Unterer Markt: Drittmarke (“preisaggressiv”)

Question 6

Co-Branding Bsp.

Answer 6

• Oral B + Braun

* Senseo + Philips

Question 7

Markenschutz durch

Answer 7

Eintragung beim deutschen Patent- u. Markenamt (R)

für Waren + DL

Question 8

Markenarchitektur

Answer 8

1. Dachmarke (Nestle)
2. Familienmarke (Nescafe, Maggi)
3. Monomarke (Nescafe Gold/Cappucino)