Les Différents Type De Recherche P

Question 1

Pourquoi les études Marketing ?

Answer 1

Les Études Marketing existe pour transformer le problème Managériales en un problème Marketing

Question 2

Quelles études choisir ?

Answer 2

Les études dépendront de questions à résoudre. Cela dépendra si il faut découvrir, comprendre un phénomène ou expliquer ce dernier. Il est rare que l’on choisisse qu’une seule forme d’étude.

Question 3

Comment choisir les informations ?

Answer 3

Il se peut que les informations soient déjà disponible. Sinon il faudra les recueillir, dependant de la question cela peut poser un problème de timing.

Question 4

Quelles sont les trois type d’études ?

Answer 4

Les études exploratoires - découverte d’un phénomène
Les études descriptives - description d’un phénomène
Les études causal ou explicative - pourquoi ce phènomène

Question 5

Quelles sont les type de sources d’informations ?

Answer 5

Les sources internes que l’entreprise possède d’autre étude ou de sont système de CRM.
Les sources externe

Question 6

Il y a différentes source de données externe.

Answer 6

Les données secondaire qui sont collécté pour un autre objectif et existe déjà
Les données standardisé qui sont colléctés chaque années comme les IPC.

Question 7

Quelles sont les types de données ?

Answer 7

Les données qualitative qui sont les interviews etc
Les données quantitatives d’enquêtes
Les données quantitative expérimentales

Question 8

Qu’est ce que c’est une méthode descriptive d’analyse de données ?

Answer 8

On va utiliser des outils statistique pour expliquer les données. Ces outils sont
l’analyse factorielle,
l’analyse typolique (cluster) et
la méthode de visualisation comme les cartes perceptuelles.

Question 9

Quelles sont les règles a respecter pour définir les objectifs d’une recherche marketing ?

Answer 9

La recherche doit permettre d’obtenir toutes les infos nécessaire et Guider le chercheur dans le processus du projet de recherche. Ainsi une définition trop large et vague ne donne pas de ligne de conduite pour les étapes ultérieurs. A contrario une définition trop étroite peut écarter des solution en particulier pour les études innovante.

Question 10

Qu’est ce que le design d’étude ou modèle de recherche ?

Answer 10

C’est le cadre méthodologie de l’étude. Il détaille les procédures nécessaire. La qualité du résultat dépendra de son design.

Question 11

Quelles sont les caractéristique de l’étude exploratoire ?

Answer 11

Sert à découvrir et comprendre. C’est une une forme d’étude qui est Souple, adaptable, et est souvent la 1er étape d’une étude plus complète.

Question 12

Quelles sont les caractéristiques d’une étude descriptive ?

Answer 12

Il s’agit de l’étude pour décrire un problème comme un expliquer les paramètres d’un segment de client ou une caractéristique de marché)
Son design est fondu sur des hypothèses et utilise un échantillon représentatif.

Question 13

Quelles sont les caractéristique d’une étude causale ?

Answer 13

Elle sert à expliquer le phénomène. L’Etude porte sur la manipulation de variable pour voir le resultat.

Question 14

Quelles sont les méthode pour l’étude exploratoire ?

Answer 14

La méthodes privilégie est l’étude qualitative comme les entretiens ou une analyse documentaire.

Question 15

Quelles sont les avantages et désavantage de la méthode expérimental pour une étude causale ?

Answer 15

Les avantage :
Possibilité de manipuler les variable indépendante
Utilisation d’un groupe de controle
Réplication possible

Désavantage :
Situation de labo artificielle
Les échantillons ne sont pas toujours représentatifs
Couts élevés.

Question 16

Qu’est ce qu’est un modèle de réponse ?

Answer 16

C’est une équation qu’un manager peut utiliser pour examiner les effets d’une campagne de pub. Ce sont els outils de base de l’ingénierie marketing.
Sans le modèle, il est difficile de décrire la manière dont les clients et les marches réagissent aux actions. Ainsi il est impossible d’évaluer le cout d’opportunité d’une décision marketing.

Question 17

Comment pourrait-on qualifier la recherche marketing ?

Answer 17

C’est la collecte, l’identification et le traitement de données de manière Systématique (scientifique) et Objective

Question 18

Est ce que la recherche marketing et les études de marchés sont pareils ?

Answer 18

Non, la RM s’intéresse à améliorer le marketing de l’entreprise. Les études de marché s’intéresse aux comportment des acteurs du marché.

Question 19

Que sont les critères d’évaluation de la création publicitaire ?

Answer 19

Il faut
Une idée créative
Qui fait le lien entre la pub et la marque, le produit
Que les gens comprennent
Elle doit persuader
Être crédible

Question 20

Pourquoi faire des recherches marketing ?

Answer 20

Pour identifier des problèmes grâce aux études de marché
Pour résoudre des problèmes grace à l’ingénierie marketing et au marketing analytique
Pour calculer la profitabilité des actions marketing

Question 21

Qu’est ce que l’approche par l’ingénierie marketing ?

Answer 21

Elle permet de transformer des données objectives et subjectives sur l’environnement marketing en décisions.

Question 22

Quels est la finalité de la recherche marketing / ingénierie marketing ?

Answer 22

L’identification de paramètres pour construire un modèle qui n’est autre qu’une version simplifié de la réalité.

Question 23

Dans le marketing orienté performance, quels sont les principaux concepts ?

Answer 23

Le ROMI
L’analyse du point mort - breakeven analysis
Les couts d’opportunité

Question 24

Pourquoi l’analyse du point mort est important?

Answer 24

Déterminer l’importance relative du volume et du prix nous permet de comprendre si un concurrent pourrait entrer sur le marcher.

Question 25

Quelles sont les méthode explicatives ?

Answer 25

La régression
L’analyse de variance
L’analyse conjointe
Les modèle logit
Les modèle causale

Question 26

Une fois les objectifs de recherches formulés, le chercheur doit développer une méthodologie approprié. Quelles sont les composants principales ?

Answer 26

Le cadre théorique
Le modèle analytique
La ou les question de recherches
Les hypothèses
La spécifications des informations requises

Question 27

Que sont les étapes du désign d’étude ?

Answer 27

Définir les informations requise
Concevoir les phases exploratoire, descriptives et ou causale
Élaboration et pré-test du questionnaire ou du mode de collecte de données
Déterminer l’échantillon
Développement d’un plan d’analyse de données

Question 28

Quels sont les méthodes pour les études descriptives ?

Answer 28

Les études quantitatives

Question 29

Que sont les méthodes des études causale ?

Answer 29

L’expérimentation, la variation de la variable indépendante pour analyser la réaction de la variable dépendante.

Question 30

Que sont les sources potentielles d’erreurs qui peuvent affecter un design de recherche ?

Answer 30

Un erreur d’échantillonnage
Une erreur de réponse ou de non réponse
Dans le cas d’une erreur de réponse cela peut etre
Une erreur du chercheur, de l’enquêteur, du répondant.

Question 31

Qu’est ce qu’un erreur du chercheur ?

Answer 31

Erreur de mesure, définition de la population, analyse des données, du cadre d’échantillonnage.

Question 32

Que sont les erreurs de l’enquêteur ?

Answer 32

Des erreurs de séléctions de répondants
Des erreurs d’interrogation
Des erreurs d’enregistrement

Question 33

Que peuvent-être les erreurs du répondant

Answer 33

Une erreur d’incompétence
Erreur de mauvaise volonté