Cartographier Le Positionnement D’une Marque

Question 1

Qu’est ce que la dernière étapes de la démarche STP et définissez là

Answer 1

C’est le positionnement.
C’est la conception d’une offre et d’une image dans le but de lui donnée une place determiné dans l’esprit des clients visés. Cela peut être le produit ou l’entreprise.

Question 2

Quels sont les trois types d’associations dans l’esprit des consommateurs ?

Answer 2

Les associations avec
1. Le produit
2. Le marché
3. Customer needs

Question 3

Quelles sont les questions à répondre pour le positionnement ?

Answer 3

Comment notre marque est perçu
Qui sont nos concurrents proches
Que sont les attributs de notre produits

Question 4

Dans un schema chronologique, mettez en oeuvre un positionnement

Answer 4

1. Définir le positionnement
2. Identifier les points de différences en terme d’attributs
3. Identifier les points de similarité en terme d’attributs
4. Choisir le positionnement

Question 5

Expliquer les caractéristique des cartes perceptuelles comme les distances, etc.

Answer 5

Les distances entre les produits indiquent des similitudes. Plus les produits sont proches, plus ils sont pareils.
Les vecteurs sur la carte (flèches) indiquent l’ampleur et la direction des attributs d’un produits
Les axes de la carte, qui est une combinaison de vecteurs, suggère les grande dimensions qui caractérisent le mieux la manière dont les consommateurs différencient les marques.

Question 6

Quels sont les différentes méthodes de mapping ?

Answer 6

Les cartes perceptuelles
Les cartes de préférences
Les cartes joint-space

Question 7

Comment construit-on un carte perceptuelle ?

Answer 7

On mesures la proximité grace à des comparaison par paires, des évaluations d’attributs ou des mesures de préférences
Pour l’analyse on effectue une analyse multidimensionnelle des similarités et des préférences
On interprète la carte et ses dimensions

Question 8

Les comparaisons par paires sont utiles quand on ne connaît pas les attributs utilisés. Mais si on veut identifier le positionnement idéal, quelle méthode utilisé ?

Answer 8

Les mesures de préférences. Elles peuvent se faire sur base de comparaison par paires, classement ou évaluations. Elle peuvent meme en combinant une analyse de cluster et une analyse multidimensionnel identifier différents segments.

Question 9

Quels est l’objectif principal de la carte joint space ?

Answer 9

De représenter sur une même carte, la position des différentes marques ainsi que la position des différents segments de clientèle. On peut identifier notre position idéal ainsi.

Question 10

Comment définit-on le nombre de dimensions de la carte ?

Answer 10

Grace au screeplot