Kapitola 2: Chovanie spotrebiteľa a formovanie poptávky Flashcards
Aké je to racionálne chovanie spotrebiteľa?
Spotrebiteľ sa snaží o získanie maximálneho úžitku (uspokojenia potrieb) pri čo najnižších vynaložených nákladoch.
Človek vôli medzi príležitosťami tak, že porovnáva ich náklady a výnosy.
Čo je úžitok?
Efekt, plynúci zo spotreby kombinácie statkov alebo služieb.
Subjektívny pocit uspokojenia zo spotreby statkov, ktoré sú merateľne v kč/ks
Ukazuje smer spotrebiteľských preferencii (subjektívne).
Čo sú to kardinalistické teórie merania úžitku?
Spotrebiteľ je schopný priradiť konkrétnu hodnotu úžitku (MU=P)
Čo sú to ordinalistické teórie merania úžitku?
Úžitok nie je priamo merateľný ale spotrebiteľ je schopný zoradiť spotrebné koše podľa preferencie.
Vychádzanie tiež z teórie, že statky sa dajú medzi sebou nahradzovať bez
toho, aby sa zmenil celkový úžitok.
Čo je to indiferenčná krivka a línia príjmu?
Znázorňuje kombináciu dvoch statkov v rôznych množstvách, ktoré poskytujú rovnaký úžitok - klesajú a nepretínajú sa.
Línia príjmu: priamka spojujúca body spotrebných možnosti dana rozpočtovým obmedzením
Ako delíme úžitok?
Celkový (TU)
Celkove množstvo úžitku zo všetkých spotrebovaných statkov (celková úroveň uspokojenia potreby). Je závislí na objeme spotrebovaného statku. Ovplyvnený: kvalitou statku, mierou akou je schopný uspokojiť potrebu, subjektívnym vzťahom spotrebiteľa k statku.
Mezní úžitok (MU)
O koľko vzrastie celkový úžitok, ak sa množstvo spotrebovaného starku zvýši o jednotku (MU= Δ TU/Δ Q).
Je závislí na významu a intenzite potreby, na vzácnosti zboží, na celkovej miere TU.
Čo je to zákon klesajíciho úžitku?
Mezni úžitok s rastúcou spotrebou klesá.
Celkový úžitok sa teda s rastom objemu zvyšuje stále menej.
Čo je to rovnováha spotrebiteľa?
Vtedy keď spotrebiteľ pri svojom rozpočte už nemôže zvýšiť svoju celkovú užitočnosť tým, že stratu jedného zboží nahradí iným.
Dosiahne sa tak, že spotrebiteľ rozloží svoj důchod medzi jednotlivá zboží tak, aby mu jedna koruna priniesla u všetkých rovnaký MU.
Zakon rovnosti MU:
MU1/P1 = MU2/P2 = MUn/Pn
(P=cena)
Čo je to důchodový efekt?
Zmena poptavaneho množstva v dôsledku zmeny reálneho důchodu spotrebiteľa (kúpna sila) - posun indiferenčnej krivky.
Rast ceny zboží -> pokles reálneho důchodu -> pokles nákupného množstva zboží (a opačne).
Čo je to substitučný efekt?
Zmena poptavaneho množstva statku v dôsledku substitúcie iným lacnejším statkom.
Postun po infiferencnej krivke - zmena MRS pri zachovaní rovnakej užitočnosti.
Rast ceny zboží -> rast relatívnej ceny zboží -> pokles nakupovaného množstva zboží -> rast poptavky po inom zboží
Čo je to poptavka? Aké druhý poznámke a čo ju ovplyvňuje?
Ochota kupujúcich kúpiť za určitú cenu dana rozpočtovým obmedzením.
Druhy:
- individuálna (poptavka jedného kupujúceho)
- Dílčí (poptavka po určitom výrobku)
- Agregatna (celková suma poptavok)
Faktory ovplyvňujúce poptavku: cena substitútov a komplementarneho zboží, mzdy, hierarchia potrieb.
Rozlišujeme zmenu poptavaneho množstva (postun po krivke) a zmenu poptavky (posun krivky).
Čo je to zákon klesajúcej poptavky a aké sú jej príčiny?
Keď rastie cena, poptavka klesá a naopak.
Príčinou môže byt:
- důchodový efekt: zvyšovanie cien pri stálom prijme
- substitučný efekt: zvýšením ceny jedného zboží vzrastie kúpa druhého
- giffenův efekt: kombinácia, kedy důchodový potlači substitučný - určite zboží sa neprestane kupovať aj keď sa ceny zvýšia pretože je žiadané
- sezónne faktory
- móda
Čo je to elasticita poptavky? Čo ju ovplyvňuje a aké druhý poznáme?
Meria citlivosť reakcie spotrebiteľov na zmenu ceny.
Faktory, ktoré ovplyvňujú elasticitu:
- povaha potrieb (iná elasticita pri uspokojovaní základných potrieb a iná pri luxusných predmetoch)
- substituty (čím viac substitutov tým vyššia elasticita)
- čas (s predlžovaním času rastie elasticita)
Druhý:
- krížová (% zmena poptavaného množstva / % zmena ceny iného - kladná v prípade substitutov, záporná v prípade komponentov)
- důchodová (% zmena poptavaneho množstva / % zmena důchodu)
Podľa akých prístupov vieme odvodiť krivku poptavky?
Kardinalisticky prístup
Krivka kopíruje body mezniho úžitku
Ordinalistický prístup
Je potebne poznať: preferenčné stupnice, indiferenčné body, indiferenčné krivky, indiferenčné mapy. Poptavka je odvodený z indiferenčných kriviek.
