Kapitel 9: Taktisk positionering Flashcards
Beskrivning av taktisk positionering
Hur den valda strategiska positionen ska manifesteras eller signeras med konkreta taktiska verktyg och kommuniceras ut till konsumenten
Grundläggande delar av varumärket
Fysiska konkreta verktyg = hur varumärket ser ut/visuell identitet
Nyttor och associationer = vad varumärket säger/taktik för att lyfta fram reklam
Vad utmärker bra taktisk positionering/element riktlinjer?
Kännedom
Tydlig mening
Gillande
Flexibel
Användar-id
Ett mått på hur stor andel av mottagarna av en viss reklamenhet som korrekt identifiera vilket varumärke som ligger bakom reklamen. när logotypen och namnet maskerats bort från reklamen.
Negativ inramning
Introfas. Visar hur konsument på ett nytt sätt kan undvika, förhindra, lösa eller undanröja ett problem, ex oatly.
Faktiska attribut
Introfas. Konsumenten måste utbildas i vilka funktionella attribut, egenskaper, fördelar och nyttor om produkten har, ex Izettle måste utbilda småföretagare
Positiv inramning
Tillväxtfas. Fokuserar inte på problemet utan mer på de positiva budskapen om hur varumärket kan öka konsumenternas välmående eller gör en mer attraktiv.
Unik säljande poäng
Tillväxtfas. Tydlig fokus på en fördel/attribut - som kan uppfattas unikt och relevant. Ex när en pionjär har blivit framgångsrik kommer kommer konkurrenterna se potentialen i produkten
Saliens
Mogen marknad. Inte syfte att bygga image utan att göra varumärket känt, omtyckt och salient, dvs, framträdande och lätt åtkomligt i olika situationer. Öka varumärkets mångsidighet och komplexitet.
Emotionell positionering
Mogen marknad. Emotionella associationer, säger inget om den fysiska attribut.
Meningslös differentiering
Mogen marknad. Differentiering där vissa attribut uppfattas positiva trots att det är meningslösa
