Kapitel 8: Strategisk positionering

Question 1

Största fokus med strategisk postionering

Answer 1

Fokus på associationer dvs VAD målgruppen ska tycka och känna om varumärket på lång sikt

Question 2

Centralt begrepp

Answer 2

Positionering

• Fokus på associationer
• Kräver långsiktighet
• Arbeta fram visioner och målsättningar som sätts upp för varumärket

Question 3

Två typer av positionering

Answer 3

Relativ positionering = hur varumärket uppfattas i jämförelse med konkurrenterna
Subjektiv positionering = målgruppen har allting rätt

Question 4

Beroende av kategorisering

Answer 4

Viktigt att styra kategoriseringen rätt = eftersom positionering av varumärket (produkten) är relativt och beror på vilka andra varumärken den jämförs med
Vi konsumenter använder kategori för att sortera all information
Skapar förväntningar och preferenser

Question 5

Lansering av ny produkt

Answer 5

Assimilerad = in i existerande grupper, vilket hjärnan föredrar
Ackommoderande = dvs skapar en ny kategori, mer ansträngande

Question 6

Två viktiga aspekter vid lansering av produkt

Answer 6

Likhet = hur lika två varumärken är, avgör om de ingår i samma kategori eller inte
Typikalitet = hur typiskt ett varumärke är i sin kategori, lätt att tänka sig olika varumärken som ha blivit mer eller mindre synonyma med kategorin.

Question 7

Viktigt vid lansering

Answer 7

Otydlig = kategoriering kn göra att reklamen ignoerar helt 
Fel = kategorisering kan göra att varumärket framstår sämre eller inte ens övervägs som ett alternativ (fel kännedom)

Question 8

Pionjär

Answer 8

Att vara först i sin kategori, och sätter bilden av hur varumärket i sin kategori ska vara eller se ut, på framväxande marknad. Formar typikaliteten. Sätter standarden och formar preferenser, dvs vad som ska uppfattas vara bra

Question 9

Efterföljare

Answer 9

= är tvungna att förhålla sig till pionjärnen

• Jag med efterföljare
• Differentierad efterföljare
• Innovativa efterföljare kan slå ut pionjären

Question 10

Viktigt att vara uthållig och konsekvent

Answer 10

Ju mer ett stimuli överensstämmer med den information som redan finns lagrad i hjärnan, ju mer större chans är det ett minne aktiveras och förstärks = nöta in associationer om och om igen

• Tydlighet
• Konsekvens
• Uthållighet

Question 11

Positionering mogna marknader

Answer 11

Större varumärke = saliens
Mindre varumärke = fokus på en egenskap/attribut gör att mindre företagen kan konkurrera med de stor/salienta varumärken, expert för att differentiera sig