Kapitel 10: Taktisk reklamutformning Flashcards
1
Q
Vad har taktisk reklamutformning för 2 syfte?
A
- Bygga upp varumärket och skapa önskvärda associationer
- Få målgruppen att bli intresserad av och köpa produkten
2
Q
Begreppet “så”
A
Bygga upp varumärket och skapa önskvärda associationer. Kallas ofta varumärkesbyggande reklam. Bidrar till basförsäljning. Effekterna för försäljningen främst långsiktiga.
3
Q
Begreppet “skörda”
A
Få målgruppen att bli mer intresserad av och köpa produkten. Kallas ofta aktiverande eller taktisk reklam. Siktar främst på målgruppsrespons, dvs hur målgruppen ska agera. Kortsiktiga effekter kan förväntas, redan under insatsen
4
Q
Tre faktorer som behövs ta till hänsyn till
A
- Produktens egenskaper
- Målgruppens egenskaper
- Målen i kommunikationen
