H5 Flashcards
Bij de strategische planning wordt wel gebruikgemaakt van criteria als netto contante waarde en terugverdientijd. Bij welk aspect van de strategische planning worden deze criteria gehanteerd?
Gefundeerde investeringsbeslissingen. Criteria als netto contante waarde en terugverdientijd worden gebruikt om het rendement van investeringen te kunnen bepalen.
Een marketingspecialist van een sportwinkel heeft een marketingcommunicatieplan opgesteld. Het doel is om binnen een jaar de omzet van de sportschoenen met vijf procent te verhogen. Welke planningstermijn voor de marketingcommunicatie heeft de sportwinkel gemaakt?
Kortetermijnplanning
Hoe lang beslaat een kortetermijnplanning?
Kortetermijnplanning beslaat een jaar, middellangetermijnplanning twee tot vijf jaar en langetermijnplanning langer dan vijf jaar.
In welk plan wordt de communicatiestrategie geformuleerd?
De communicatiestrategie wordt echter geformuleerd in het marketingcommunicatieplan, niet in het marketingplan.
Starbucks streeft in Nederland naar een marktaandeel van 10% bij haar doelgroep. Wat voor type doelstelling is dit?
Marketingdoelstelling. Marktaandeel = Marketing
Restaurant Lekker Eten heeft in zijn ondernemingsdoelstelling staan: ‘De klant staat bij ons voorop.’ Wat voor soort doelstelling is dit?
Dit is een kwalitatieve doelstelling. Bij kwantitatieve ondernemingsdoelstellingen wordt het doel meetbaar gemaakt door middel van een hoeveelheid en een tijdsaanduiding.
Waar draait het om bij de ontwikkeling van de marketingcommunicatiestrategie?
Welke propositie naar de klant toe wordt gecommuniceerd
Wanneer wordt de marketingcommunicatiedoelstelling vastgesteld?
Na het vaststellen van de marketingcommunicatiedoelgroep.
Welke twee stappen van het marketingcommunicatieplan vinden gelijktijdig plaats?
Creatieve ontwikkeling en Mediakeuze
Wat kun je zeggen over de marketingcommunicatiedoelgroep?
De marketingcommunicatiedoelgroep kan groter zijn dan de marketingdoelgroep. Als bijvoorbeeld het keuzeproces wordt beïnvloed door anderen in de omgeving van de potentiële koper, is het verstandig deze mensen ook tot de communicatiedoelgroep te rekenen.
Een bedrijf is gespecialiseerd in smartphones voor meisjes in de leeftijd van 13 tot en met 17 jaar. Het bedrijf houdt er rekening mee dat het koopgedrag van deze meisjes sterk beïnvloed wordt door hun ouders en hun vriendjes. Dit bedrijf heeft als marketingcommunicatiedoelgroep:
De meisjes, hun ouders en vriendjes.
De marketingmanager van Hertog Jan heeft een marketingcommunicatieplan opgesteld. Het doel is om in drie jaar de omzet van speciaalbier met 20% te verhogen. Welke planningstermijn heeft de marketingmanager gehanteerd?
Middellangetermijnplanning
Uit welk plan volgt het marketingplan?
Het marketingplan (of liever: de marketingplannen van diverse productmarktcombinaties) volgt uit het ondernemingsplan. In het marketingplan worden marketingdoelstellingen geformuleerd en de strategische keuzes ten aanzien van doelgroepskeuze en positionering.
Starbucks heeft maatschappelijke verantwoordelijkheid hoog in haar vaandel staan.
Hier is sprake van:
Een ondernemingsdoelstelling
Nokia wordt geconfronteerd met dalende verkopen. Er is te weinig geïnvesteerd in de ontwikkeling van nieuwe modellen. De marketingmanagers hebben onlangs besloten de smartphones te integreren met social media.
Welk onderdeel van het marketingplan wordt hier benoemd?
Marketingstrategie. Deze strategie doet uitspraken over de positionering van een organisatie en de toekomstige groeirichting die de organisatie kiest. Hier: moderniseren door social media toe te passen.
