H12

Question 1

Wat zijn naast de communicatiedoelstellingen en het creatieve concept nog meer factoren die van invloed zijn op het budget

Answer 1

1. Wat wordt er aan het commbudget toegerekend?
2. Rol van marcom in het marketingproces
3. Omvang van het marktgebied
4. Levenscyclus van een product
5. Producteigenschappen/productdifferentiatie
6. Winstmarge en omzetvolume
7. Activiteiten van de concurrentie
8. Mediakosten

Question 2

Wat is de sluitpostmethode?

Answer 2

Men kijkt wat er NA aftrek van andere kosten overblijft voor marketingcommunicatie. Nadeel is, veel schommelingen in communicatie uitgaven. LT doelstellingen kunnen hiermee niet gemaakt.

Question 3

Wat is de pariteitenmethode?

Answer 3

Het commbudget wordt dan vastgesteld o.b.v. uitgaven van de concurrentie. Meestal worden uitgaven van de marktleider als norm genomen.

Question 4

Wat is het grootste voordeel van de pariteitenmethode?

Answer 4

Het is makkelijk toe te passen en dwingt een bedrijf zich steeds met verhoudingscijfers bezig te houden, waardoor het steeds op de hoogte is van eigen aandeel.

Question 5

Wat is het budget bij de taakstellende methode?

Answer 5

Hierbij is het budget juist een instrument om de omzet te genereren. Er wordt eerst vastgesteld wat de commdoelstellingen zijn en daarna wordt gekeken welke activiteiten nodig zijn om deze te realiseren.

Question 6

Wat houdt anticyclisch budgetteren in?

Answer 6

Dit houdt in dat in tijden van laagconjunctuur meer besteed wordt aan marketingcommunicatie en in tijden van hoogconjunctuur minder besteed wordt.

Question 7

Wat is conjunctuur?

Answer 7

Conjunctuur of fluctuatie is de verandering van het groeipercentage van de economie of de productie op de korte termijn. De gemiddelde groei over de lange termijn noemen we de trendmatige groei.

Question 8

Wat is de grootste adverteerder van Nederland?

Answer 8

Unilever. Unilever besteedde in 2013 in Nederland 231 miljoen euro. Het is daarmee veruit de grootste adverteerder van Nederland.

Question 9

Hoeveel kost een fullcolouradvertentie in een blad als Elsevier per pagina ongeveer?

Answer 9

De communicatiedoelstellingen en de media die nodig zijn, hebben een grote invloed op het budget. Mediakosten verschillen per medium, afhankelijk van onder andere het mediumbereik en de kwaliteiten van het medium zelf. Voor tijdschriften als Elsevier liggen de kosten tussen de 10.000 en 20.000 euro per pagina.

Question 10

Een speelgoedmerk heeft een jaaromzet van 120 miljoen euro. Hoe hoog zal het communicatiebudget ongeveer zijn?

Answer 10

In de speelgoedbranche is het communicatiebudget ongeveer 10% van de omzet. In dit geval betekent dat een budget van circa 12 miljoen euro.

Question 11

Hoe heet het als het communicatiebudget wordt vastgesteld als percentage van het communicatiebudget van de grootste concurrent?

Answer 11

De pariteitenmethode

Question 12

Wat is (volgens het boek) de beste budgetteringsmethode?

Answer 12

Bij taakstellend budgetteren wordt het budget vastgesteld op basis van het doel dat men wil bereiken. Daarom is dit de beste methode.

Question 13

Waarom geven de Japanse automerken in de Verenigde Staten een royaal hoger bedrag per auto voor het marketingcommunicatiebudget uit dan de Amerikaanse merken op hun thuismarkt?

Answer 13

De Japanse merken investeerden meer toen ze voor het eerst de Amerikaanse markt op gingen. Ze wilden hiermee een marktaandeel in deze markt kunnen veroveren. De Amerikaanse consument was in eerste instantie erg trouw aan Amerikaanse merken.

Question 14

Een groot bedrijf ziet dat er na aftrek van alle andere kosten vier miljoen overblijft. Dit bedrag gebruikt het voor marketingcommunicatie.

Welke budgetteringsmethode wordt hier toegepast?

Answer 14

Sluitpost.

Question 15

Hoe wordt er naar budget gekeken bij de sluitpostmethode?

Answer 15

Hier kijkt men wat er na aftrek van andere kosten voor marketingcommunicatie overblijft, waardoor er grote fluctuaties in het communicatiebudget kunnen optreden. Er wordt geen relatie gelegd tussen de marketingcommunicatie en het omzetvolume.

Question 16

Toen een bekend Belgisch biermerk een nieuw alcoholvrij bier op de markt wilde zetten, werd net zoals bij de andere biertjes van dit merk het communicatiebudget op 8% gezet.

Welke budgetteringsmethode wordt hier toegepast?

Answer 16

De omzetpercentagemethode. Het merk besteedt een vast percentage van de omzet aan reclame. Dit is de omzetpercentagemethode.

Question 17

Waarom wordt er weleens gezegd dat een groot deel (‘de helft’) van een reclamebudget verspilling is?

Answer 17

Effecten van communicatie zijn vaak moeilijk te meten. Daarom wordt wel gezegd dat een groot deel (‘de helft’) van een reclamebudget verspilling is, maar dat niet bekend is welke helft.

Question 18

Hoe hoger de aankoopfrequentie, des te lager de communicatiebudgetten per verkocht product. Waar of niet waar?

Answer 18

Waar. De hoge aankoopfrequentie vindt meestal plaats in een supermarkt in de buurt, bijvoorbeeld voor dagelijkse boodschappen. De producent kan voor dit type producten zijn budget spreiden over een groot aantal producten en detaillisten kunnen volstaan met bijvoorbeeld adverteren in goedkope huis-aan-huisbladen.

Question 19

In de autobranche hanteren merken als BMW, Volkswagen of Opel vaak de omzetpercentagemethode. Het is dan gebruikelijk voor het vaststellen van het marketingcommunicatiebudget om uit te gaan van:

Answer 19

Een vast bedrag per geproduceerde auto.

Question 20

De omzetpercentagemethode, de sluitpostmethode, de concurrentiemethode en de taakstellende methode zijn methoden die gebruikt worden om:

Answer 20

communicatiebudgetten te bepalen.

Question 21

Waarom is de taakstellende methode voor het communicatiebudget in het algemeen de beste methode?

Answer 21

De hoogte van het budget wordt afgeleid van de doelstellingen.

Question 22

Wat is een nadeel van de taakstellende methode?

Answer 22

Bij de taakstellende methode wordt de toekomstige omzet vaak gezien als resultaat van de communicatieactiviteiten. Het nadeel is echter dat het niet altijd goed te bepalen is hoeveel budget nodig is om een bepaald resultaat te realiseren.

Question 23

Toen Senseo zijn product presenteerde, werd dit een groot succes. Er ontstond een te grote vraag naar Senseo, waaraan het merk niet meer kon voldoen.

Wat is verstandig om in deze situatie te doen?

Answer 23

Het communicatiebudget dient verminderd te worden om de vraag tijdelijk te kunnen afremmen.

Question 24

Toen Wieckse Rosé op de markt werd geïntroduceerd, werd op basis van de gewenste marktpositie bepaald hoe hoog het communicatiebudget zou moeten zijn.

Welke budgetteringsmethode werd toegepast?

Answer 24

Taakstellend.

Question 25

Albert Heijn besluit tijdens de recessie meer geld te besteden aan communicatie.

Welke budgetteringsmethode wordt toegepast?

Answer 25

Anticyclisch. Bij anticyclisch budgetteren wordt er bij teruglopende omzet (bijvoorbeeld in economisch zware tijden) juist meer gecommuniceerd.

Question 26

Hoe hoog zijn, in Nederland, de mediabestedingen van een bedrijf als Unilever?

Answer 26

200 miljoen of meer. Unilever besteedde in 2013 in Nederland 231 miljoen euro.

Question 27

Wat kun je zeggen over de marketingcommunicatiemix van de Albert Heijn en de Jumbo?

Answer 27

De marketingcommunicatiemix kan erg verschillen tussen bedrijven, zelfs binnen één bedrijfstak.

Question 28

Waarom hanteren bedrijven vaak een flexibel communicatiebudgetteringssysteem?

Answer 28

Flexibiliteit is nodig als de marktsituatie verandert. Dit kan echter twee kanten op gaan. In een recessie moet juist het budget verhoogd worden. Als de winst tegenvalt, wordt er echter vaak in het communicatiebudget gesneden om alsnog de winstdoelstelling te halen.

Question 29

Een consequentie van de sluitpostmethode voor het bepalen van het communicatiebudget is dat:

Answer 29

Daarmee geen LT plannen kunnen worden gemaakt.

Question 30

Wanneer is sprake van een zogenoemde communicatiewedloop?

Answer 30

Als bedrijven om de beurt hun communicatiebudget verhogen.

Question 31

De omzet van een lokaal onderzoeksbureau loopt sterk terug. Men besluit daarom minder brochures te verspreiden en ook de sponsoring van de volleybalclub stop te zetten.

Welke budgetteringsmethode wordt toegepast?

Answer 31

de sluitpostmethode. Bij de sluitpostmethode is communicatie een sluitpost op de begroting. De omzet loopt terug, er is dus minder ruimte op de begroting en als gevolg daarvan is er minder geld over voor communicatie.

Question 32

Het nieuwe management van Nokia wil het imago van de Nokia-smartphones verbeteren. Daarom besluit men meer in communicatie te investeren.

Welke budgetteringsmethode wordt hier toegepast?

Answer 32

Taakstellende methode

Question 33

Als een ondernemer anticyclisch budgetteert, wat zal hij dan doen in een periode van laagconjunctuur?

Answer 33

Promotie-uitgaven verhogen> Als een ondernemer anticyclisch budgetteert, zal hij ervoor zorgen dat er een inverse relatie is tussen de afzet en het marketingcommunicatiebudget. Dus in een periode van laagconjunctuur, waarin de afzet afneemt, zal hij de promotie-uitgaven verhogen.