H11 Flashcards
Wat wordt bedoeld met het ondersteunend bewijs (stap 6 uit de fase creatieve ontwikkeling)?
Eigenschappen waarmee de propositie kan worden onderbouwd. Alleen de eigenschappen die in de communicatie moeten komen, moeten in de briefing worden opgeschreven.
Welke drie typen uitvoeringselementen zijn er?
Aandacht trekken, acceptatie oproepen en informatie overdragen.
Waarvoor is het gebruik van typografie en kleur in een creatief concept het meest effectief?
Aandacht creëren. Typografie en kleur kunnen vooral bijdragen aan het krijgen van aandacht van de consument. Nadat er aandacht is, kunnen de andere genoemde zaken ook gerealiseerd worden, maar de basis van de keuze voor een bepaalde typografie of kleurstelling ligt bij het verkrijgen van aandacht.
Waarom worden testimonials worden nog vrij veel toegepast
Omdat ze vaak geloofwaardig overkomen bij de doelgroep.
Wat doet drama in een commercial?
Drama trekt de aandacht en roept betrokkenheid op. De informatiewaarde wordt door drama niet verhoogd; er ligt evenmin een directe relatie tussen drama en actiebereidheid.
Bling is een nieuw merk ademverfrissende kauwgom. In de campagne-ontwikkeling wordt onder andere het volgende omschreven: ‘Aan het begin van de commercial is een jongen te zien die in de hoek van een club in zijn eentje naar de dansende menigte staat te kijken. Hij stopt een Bling in zijn mond, begint erop te kauwen en plotseling wordt hij door mooie meiden op de dansvloer getrokken.’
Waarvan is hier sprake?
Uitwerking van het ‘big idea’ door het reclamebureau.
In welke fase van het creatieve proces is men onbewust bezig met de oplossing van het probleem?
In de incubatie wordt niet bewust aan het probleem gewerkt. Men hoopt dat onbewuste processen op een bepaald moment het inzicht creëren hoe het probleem opgelost moet worden.
Waarom zijn bij lage betrokkenheid afbeeldingen in het algemeen effectiever dan teksten?
Met name bij lage betrokkenheid moeten merken moeite doen om de aandacht van de consument te krijgen: afbeeldingen of achtergrondmuziek kunnen dan van groot belang zijn.
In de Heineken Music Hall treden regelmatig grote artiesten op, in een sfeer die helemaal past bij het merk Heineken.
Welke manier gebruikt Heineken hier om haar propositie over te brengen?
Doen. Bij ‘doen’ worden activiteiten rondom een merk georganiseerd, of worden evenementen of andere experiences georganiseerd die aansluiten bij de merkpropositie.
Wat is in een advertentie het packshot?
De packshot is een afbeelding van het product. Het artwork is de visualisatie, de kopregel is de heading en de sluitzin is de pay-off.
In reclame wordt wel gesproken over uitvoeringselementen zoals vormgeving, muziek of humor. Bij welke manier om de propositie over te brengen passen deze elementen?
Zeggen.
Wat valt er te zeggen over humor als uitvoeringselement?
Humor trekt de aandacht en creëert acceptatie. Bovendien kan het waardering en emoties opwekken. De humor kan ook gebruikt worden om informatie over te brengen. Humor op zich is echter geen effectdoelstelling van de meeste opdrachtgevers: het merk hoeft immers niet grappig gevonden te worden.
In welke fase van het creatieve proces wordt het creatieve idee geboren?
De illuminatie is het moment van inzicht: het moment waarop het creatieve idee ontstaat over hoe de propositie het beste aan de doelgroep kan worden gecommuniceerd.
Hoe presenteert een reclamebureau de eerste uitwerkingen van een reclamefilm aan de opdrachtgever?
Met een storyboard, hierin staat een reeks schetsen met bijbehorende tekst. Met behulp van deze schetsen geeft het bureau aan hoe het verloop van de commercial eruit zal zien.
Als het big idea is goedgekeurd kan het worden doorvertaald. Welke drie manieren bestaan er om de propositie vanuit het idee over te brengen?
- Zeggen: vertel de propositie
- Doen: het merk moet iets doen waaruit de propo blijkt
- Geven: geef de doelgroep iets waaruit de propo blijkt
