Exkurs: Produktpolitik Flashcards
Warum sind Innovationen so wichtig?
- Möglichkeit, um auf veränderte Kundenanforderungen zu reagieren
- Schaffung dauerhafte Wettbewerbsvorteile
- Bindung von Kunden
- Erfolgreiche Erschließung neuer Abnehmerkreise
- Fähigkeit, Ressourcen aufzubauen
- Kostensenkungspotenziale
- Verbesserung + Marktposition
Was sind die Möglichkeiten zur Innovationspolitik?
= Innovation bedeutet Veränderung
- Push/ Pull Marketing
Push —->
- Werbung erregt Kunden durch Info-Reiz überflutung
Pull <——
- Kunden mit bestehenden Interesse, werden mit Content zum U. gezogen
Welche Produktinnovationsarten gibt es?
- Echte Innovation
= orginäre Produkte, die es zuvor nicht gab
= E-Bikes; Iphone, Medizinbereich
- Gewinnwartung sowie Risiko steigt - Quasi- neue Produkte
= Neuartige Erzeugnisse, die an existi. Produkte anknüpfen
= niedriges Innovationsgrad
z.B Gummistück um Kochlöffel darauf zu legen - Me-too Produkte
= Imationen? von bestehenden Produkten
Was sind die Erfolgsfaktoren des Innovtionsmanagement?
-> Aufbau & Sicherung von Zeitvorteilen
-> Zeitmanagement extrem wichtig (first mover theorem)
siehe Kurve
cash flow (y) ; Zeit (x)
t1 Innovator / Pionierstrategie usw.
Fazit: Innovatoren, die frühzeitig auf den Marktkommen, können signifikation Wettbewerbsvorteil erzielen
Sollen Kundne frühzeitig in die Entwicklung einbinden?
- es geht keine Produktentwicklung ohne Kunden
=> Je früher man die Bedürfnisse des Kunden einbezieht, desto mehr Kosten lassen sich sparen
Was sind die Vorteile?
+ Frühzeitige Problemerkennung
+ Verkürzerung “Time to market”
* Frühzeitige Erkennen Kundennutzen
+ Vermeidung Over-Engineeering
Was zeichnet die S-Kurve aus?
- zeichnet die Evolution eines Produktes, dies erkennt man auch am Sprung der S-Kurve
z.B Glühbirne —-> LED
