Einheit 11

Question 1

Erste Branchen-Ethik

Answer 1

• Hippokrates von Kos
• Hippokratische Lehre und Hippokratischer Eid
• > Heute noch gültiger ethischer Rahmen für den Arztberuf

Question 2

PR: warum Branchen-Ethik?

Answer 2

• Ausdruck von professioneller und gesellschaftlicher Verantwortung einer Berufsgruppe
• über gesetzliche Normen hinausgehend -> ethische Normen
• definiert Reifegrad einer Berufsgruppe
• schafft Rahmenbedingungen für berufliches Handeln

Question 3

Was ist Ethik allgemein?

Answer 3

• Teilbereich der Philosophie (Aristoteles)
• gibt Regeln vor, an denen wir unser Handeln orientieren können
• definiert Kriterien für gutes und schlechtes Handeln
• Ziel: Definition von allgemeingültigen Normen und Werten

Question 4

Was ist PR-Ethik?

Answer 4

• Ein Teil der Kommunikationsethik
• beschäftigt sich mit moralisch-sittlichem Handeln von PR-Treibenden
• widmet sich Fragen wie: Transparenz/Wahrheit/Zusammenarebit und Beeinflussung von Journalisten, Politikern etc.

Question 5

PR-Kodizes und andere Richtlinien

Answer 5

• (Verpflichtende) berufsethische Verhaltensnormen
• von internationalen und nationalen Berufsorganisationen entwickelt
• Entstehung und Überwachung durch Organe der freiwilligen Selbstkontrolle (in Ö durch PRVA bzw. Ethik-Rat)
• Problem: begrenzte Sanktionsmöglichkeiten bei Verfehlungen

Question 6

Bsp. PR-Kodizes und andere Richtlinien

Answer 6

• Code d‘Athènes
beschlossen 1965 von der Confédération Européenne des Relations Publiques (CERP) in Athen

• Code de Lisbonne
beschlossen 1978 von der CERP in Lissabon

• Stockholm Charta
beschlossen 2003 von der ICCO, als Ethik-Charta für alle nationalen PR-Agenturverbände

• Ehrenkodex des PRVA (Public Relations Verband Austria) erweiterte und aktualisierte Fassung anlässlich der Gründung des PR-Ethik-Rats im Dezember 2008
• Verschiedenste Länder-Kodizes, z.B. Deutschland (Deutscher Kommunikationskodex) oder USA (PRSA Code of Ethics)

Question 7

Was sind die Herausforderungen bzgl. der Digitalisierung der Kommunikation?

Answer 7

• Fehlendes Regelwerk
• Goldgräbermentalität (auch bei Kunden)
• Mangelnde Transparenz (Absender)
• Vielfältiger Missbrauch („Sockenpuppen“, Bots, Trollfabriken, etc.)

Question 8

Was sind die Herausforderungen bzgl. der Krise der Medien und des Journalismus?

Answer 8

• Ausgedünnte Redaktionen=Verlust der Gatekeeper-Funktion
• Vermischen von Journalismus und PR (Content Marketing)
• Bezahljournalismus/Koppelungsgeschäfte
• Doppelrolle Journalist-PR-Texter

Question 9

Was sind die Herausforderungen bzgl. des Profitdenkens/Erfolgsdrucks auf Seiten der PR-Treibenden?

Answer 9

• „Zuerst der Profit, dann die Moral“
• Steigender Wettbewerbsruck unter den Agenturen
• Branche erliegt oft den „Verlockungen“ durch Digitalisierung und Medienkrise

• Mangelnde Reflexion ethischer Fragen im Alltag (z.B. sind nur 6 Agenturen und
4 Unternehmen Träger des Österr. PR-Gütezeichens)