chap 5 the changing american society: subculture Flashcards
slide 2 Bản chất của các nền tiểu văn hoá
Tiểu văn hóa là một phân đoạn của một nền văn hoá lớn mà các thành viên chia sẻ các giá trị phân biệt và kiểu hành vi
Việc xác định với văn hoá nhỏ tạo ra các hành vi thị trường độc đáo
Cá nhân-> Xác định với văn hoá cốt lõi-> Các giá trị và chuẩn mực văn hoá cốt lõi-> Hành vi của thị trường đại chúng
Cá nhân -> xác định với tiểu văn hóa -> Các giá trị và định mức về tiểu văn hóa -> hành vi thị trường độc nhất
slide 2 The nature of subcultures
A subculture is a segment of a large culture whose members share distinguishing values and patterns of behavior
Identification with subculture produces unique market behaviors
Individual->indetification with core culture->core culture values and norms->mass market behaviors
Individual-> indetification with subculture->subculture values and norms->unique market behavior
nền văn hoá dân tộc slide3
- Người Mỹ gốc Phi
- người gốc Tây Ban Nha
- Người Mỹ gốc Á
- Người Mỹ bản địa
- Người Mỹ gốc Á-Ấn Độ
- Người Mỹ Ả Rập
slide3 ethnic subcultures
- African americans
- Hispanics
- Asian americans
- Native americans
- Asian-indian americans
- Arab americans
slide6_ Người Mỹ gốc Phi
Nhân khẩu học
Sức mua
- Nhóm này chiếm 799 tỷ USD trong sức mua và dự kiến sẽ tăng hơn 30% trong vòng năm năm tới
- Trung bình, người Mỹ gốc Châu Phi trẻ hơn dân số da trắng và có xu hướng ít học và mức thu nhập thấp hơn của hộ gia đình, nhưng sự khác biệt tiếp tục giảm theo chức năng của giáo dục
- Tuy nhiên, việc rập khuôn phân khúc này như là thu nhập thấp hơn sẽ không chính xác. Gần 1/3 thu nhập của hộ gia đình nghèo> 50.000 đô la
slide6_African Americans
Demographics
Buying power
- This group represents $799 bilion in buying power and is expected to grow by more than 30% over the next five years
- On average, african americans are younger the white population and tend to have less education and lower household income levels, but differences continue to decrease as a function of education
- However, stereotyping this segment as being of lower income would not be accurate. Almost 1/3 of black household income>$50,000
slide8_ người Mỹ gốc Tây Ban Nha
Sức mua
- Mặc dù thu nhập trung bình của các gia đình ở Tây Ban Nha tương đối thấp, sức mua của thị trường Tây Ban Nha ước đạt 798 tỷ USD và dự kiến sẽ tăng 50% vào năm 2011
- Thu nhập, giáo dục, languge, và nhận dạng với sự thay đổi văn hóa của người Tây Ban Nha qua các thế hệ
- Với hơn 40% tăng trưởng dân số Tây Ban Nha là do nhập cư, trình độ văn hoá đóng một vai trò quan trọng trong sự quan tâm và thái độ của người tiêu dùng ở Tây Ban Nha
slide8_hispanic americans
Buying power
- Althought the average hispanic household income is relatively low, the purchase power of hispanic market is estimated at $798 billion and is expected to grow by 50% by 2011
- Income, education, languge, and identification with hispanic culture change across generations
- Given that over 40% of growth is in the hispanic population is attributable to immigration, the level of acculturation plays a major role in the attiudes and behivors of hispanic consumers
# nền văn hoá tôn giáo Có một số nền văn hoá tôn giáo ở Mỹ. Điều này bao gồm việc tiêu thụ các sản phẩm có chủ đề tôn giáo và tránh tiêu thụ các sản phẩm khác, chẳng hạn như rượu
#religious subcultures There are a number of religious subcultures in america. This includes consuming religiously-themed products and avoiding the consumption of other products, such as acohol
slide23_ vùng tiểu văn hóa
Khu vực của tiểu văn hóa phát sinh như sau:
1. Điều kiện khí hậu
2. Môi trường tự nhiên và nguồn lực
3. Đặc điểm của các nhóm di dân khác nhau định cư ở từng vùng, và
4. Các sự kiện xã hội và chính trị
slide23_regional subculture
Regional subcultures arises as a result of the following:
1. Climate conditions
2. Natural environment and resources
3. Characteristics of the various immigrant groups that have settled in each region, and
4. Signification social and political events
