chap 4 The changing american society: damogarphics and social stratification Flashcards
Sự thay đổi của xã hội Mỹ: sự phân chia và phân tầng xã hội Nhân khẩu học có thể mô tả một dân số xét về quy mô, sự phân bố và cấu trúc của nó Nhân khẩu học 1. Dân số và quy mô 2. Nghề nghiệp 3. Giáo dục 4. Thu nhập 5. tuổi tác In terms về
The changing american society: damogarphics and social stratification Demographics describle a population in terms of its size, distribution, and structure Demographics 1. Population and size 2. Occupation 3. Education 4. Income 5. Age
Thế hệ
- Tiền trầm cảm
- Phiền muộn
- Baby boom
- Thế hệ x
- Thế hệ Y
- Tweens
Generation
- Pre-depression
- Depression
- Baby boom
- Generation x
- Generation y
- Tweens
Sự phân tầng xã hội
- Yếu tố kinh tế - xã hội
- Nghề nghiệp
- Giáo dục
- Quyền sở hữu
- Thu nhập
- Gia tài
Social stratification
- Socioeconomic factor
- Occupation
- Education
- Ownership
- Income
- Heritage
sự phân tầng xh
- Tình trạng xã hội
- Lớp trên
- Tầng lớp trung lưu
- Lớp học làm việc
- Tầng lớp hạ lưu
Social stratification
- Social standing
- Upper class
- Middle class
- Working class
- Lower class
sự phân tầng xh
- Các hành vi độc đáo
- Sở thích
- Mua, tựa vào, bám vào
- Tiêu thụ
- Giao tiếp
Social stratification
- Unique behaviors
- Preferences
- Purchase
- Consumption
- Communication
slide6_income
- Cho phép mua nhưng không thường gây ra hoặc không giải thích
Thu nhập tùy ý theo chủ quan (SDI) là ước tính của người tiêu dùng về số tiền mà họ có thể chi tiêu cho các khoản tiền không cần thiết
slide6_income
- Enables purchase but dose not generally cause or explain them
- Subjective discretionary income (SDI) is an estimate by the consumer of how much money he or she available to spend on nonessentials
slide9_understanding american generations
Một thế hệ hoặc nhóm tuổi là một nhóm người đã trải qua một môi trường chung về xã hội, chính trị, lịch sử và kinh tế
Phân tích theo nhóm là quá trình mô tả và giải thích thái độ, giá trị và hành vi của một nhóm tuổi cũng như dự đoán thái độ, giá trị và hành vi trong tương lai
slide9_understanding american generations
A generation or age cohort is a group of person who have experienced a common social, political, historical, and economic environment
Cohort analysis is the process of describing and explaining the attitude, values, and behaviors of an age group as well as predicting its future attitudes, values, and behaviors
slide13_generation Xers: cái nhìn gần
Ngoài khuôn mẫu:
- Stereotype_Xers như thanh thiếu niên bị tước bỏ quyền
- Thực tế 1: Người xer được giáo dục kỹ càng hơn những thế hệ trước
- Thực tế 2: Phụ nữ xers có trình độ học vấn cao hơn nam giới xer
- Thực tế 3: Người xẻ kết hôn, có gia đình và thích ứng với thời gian gây áp lực với họ
- Thực tế 4: đào xers đòi hỏi sự chú ý đặc biệt đến các phương tiện truyền thông, đặc biệt là trực tuyến
slide13_generation Xers: a close look
Beyond the stereotype:
- Stereotype_Xers as disenfranchised youth
- Reality 1: xers are more hightly educated then previous generations
- Reality 2: xers women are more highly educated than xer men
- Reality 3: xers are getting married, having families and fancing the time pressure associated whit them events
- Reality 4: peaching xers requies special attention to media, particularly online
slide14_Generation Yers
Những sự kiện thú vị về gen Y
-theo hai thị trường phụ: thanh thiếu niên lớn tuổi và thanh niên
-được mong muốn có trình độ học vấn cao nhất của các thế hệ trước với thu nhập để theo
- hiểu biết về công nghệ cao với các phương tiện truyền thông bao gồm internet, điện thoại di động và trò chơi điện tử
-Một thị trường mạnh mẽ cho ô tô với thương hiệu như toyota tạo ra các mô hình sắc nét và giá cả phải chăng như scionto nhắm mục tiêu đến họ
slide14_Generation Yers
Interesting facts about gen Y
-really two sub-markets: older teens and young adults
-expected to have the highest education of previous generations with income to follow
- very tech savvy with media options including internet, cell phones, and video games
-a strong market for automobiles with brand like toyota creating edgy and affordable models such as the scionto target them
slide15_social stratification sự phân tầng xã hội
- Hạng xã hội và hệ thống lớp học xã hội
- Tình trạng crystalization
- Bản chất nguồn gốc của tầng lớp xã hội
- Hệ thống cấp nước coleman-nước mưa
- Đo lường đẳng cấp xã hội
- Phân tầng xã hội và chiến lược tiếp thị
slide15_social stratification
- Social rank and social class system
- Status crystalization
- The derived nature of social class
- The coleman-rainwater hierarchy
- The measurement of social class
- Social stratification and marketing strategy
slide16 xếp hạng xã hội và hệ thống lớp học xã hội
Tất cả chúng ta đều quen thuộc với khái niệm về tầng lớp xã hội, nhưng phần lớn chúng ta sẽ gặp khó khăn trong việc giải thích hệ thống lớp học của chúng ta cho người nước ngoài
1. Xếp hạng xã hội là vị trí của người có liên quan đến người khác trên một hoặc nhiều chiều cao được xã hội đánh giá, còn được gọi là tầng lớp xã hội và vị thế xã hội
2. Một hệ thống đẳng cấp xã hội là sự phân chia trật tự của một xã hội thành các nhóm tương đối khác biệt và đồng nhất về thái độ, giá trị và lối sống. Các tầng lớp xã hội trong sạch ‘không tồn tại ở Hoa Kỳ hoặc hầu hết các xã hội công nghiệp hóa khác
#slide16 social rank and socail class system We are all familiar with the concept of social class, but most of us would have difficulty explaining our class system to a foreigner 1. Social rank is the one’s position relative to others on one or more dimentions valued by society, also referred to as social class and social standing 2. A social class system is hierarchical division of a society into relatively distinct and homogeneous groups with respect to attitudes, values, and lifestyle. ‘pure’ social classes do not exist in the U.S or most other industrialized societies
slide26_ phân tầng xã hội và chiến lược tiếp thị
Mặc dù liều phân tầng xã hội không giải thích được tất cả các hành vi tiêu dùng, nó chắc chắn là phù hợp với một số loại sản phẩm
- Bạn có thể thấy rõ điều này bằng cách ghé thăm một cửa hàng đồ gỗ trong một khu phố của tầng lớp lao động và sau đó là một cửa hàng đồ nội thất cao cấp
- Một sản phẩm hoặc nhãn hiệu có thể có ý nghĩa khác với các thành viên của các tầng lớp xã hội khác nhau, ví dụ như một chiếc đồng hồ
- Tương tự, các động lực mua hàng khác nhau cho cùng một sản phẩm có thể tồn tại giữa các tầng lớp xã hội
slide26_ social stratification and marketing strategy
While social stratification dose not explain all consumption behaviors, it is certainly relevant for some product categories
- You can clearly see this by visiting a furniture store in a working-class neighborhood and then an upper-class furniture store
- A product or brand may have diffent meaning to members of different social strata, for example, a watch
- Likewise, different purchase motivations for the same product may exist between social strata
